雅虎與Google爭奪中國市場戰役白熱化
Google目前在全球網路搜尋市場,已經有其稱霸一方的地位,主要原因之一,就是很多網路搜尋族,已經習慣Google相當具親和力又簡潔的介面,不過在中國,Google卻因為一些「非商業化」的原因,受到推廣上的阻礙。
所謂「非商業化的原因」,主要因為Google目前在中國,首先遇到相關產業政策的限制,Google不是一般的IT公司,也不是常規的網路媒體,難以作為一般的外資企業進入中國市場;其次,在Google上可以搜索到許多中國官方禁止、限制傳播的內容,如敏感的政治、宗教等資訊,這使它很難通過中國官方的內容審查。
但面對全球布局的考量,加上中國的確有龐大的人群在使用,所以Google選擇注資或並購大陸網路公司進入中國市場,因為中國與國外市場有很多不同,尤其是像Google這樣在美國土生土長的外資,若讓它到中國獨立運作,難度會相當大;事實上,像微軟、雅虎等一些在國外非常優秀的企業到中國設立公司,獨立運作,從目前來看也並不是很成功,因此,透過購併,取得需要長期經營才能建立的客戶渠道,就是一個很好的方式。
也因此,雅虎並購3721加強在中國搜尋市場的影響力,並趁機蠶食Google因為非商業原因目前在中國留下的空白市場,但Google也非省油的燈,早已看出雅虎的企圖,所以透過注資百度進入中國市場。
未來Google與雅虎在中國的網路搜尋市場,到底鹿死誰手,尚待觀察,但以中短期的時間來看,今後中國的搜尋市場趨勢,必然是Google和雅虎兩大強爭霸的局面。
中央社
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