當代中國大學生消費行為呈五大特點

發表：2005-01-01 18:05

根據一項針對中國大學生消費與生活形態的研究報告顯示，中國當代大學生消費行為呈現出五大特點。它們是容易出現潮汐現象，普遍追求獨特、新奇，在品牌的選擇上趨向理性，重著考慮實用，而且情感消費是重要部分。

據新華網報導，大學生消費容易出現潮汐現象，即一個新事物、新品牌在大學生市場會在某一個節點呈現突然的高峰。如在培訓方面，出現過ＭＢＡ潮、「寄託」潮、考證潮等；在消費品方面，有復讀機潮、手機潮、遊戲潮等。其原因在於大學生高度一致的群體認同感，以及網路的普及，使大學生中信息的傳遞有著高度集中性。

大學生普遍追求獨特、新奇、時髦的產品，但與此同時，獨特、新奇帶來的往往是流行、普及，弔詭的是由追求獨特性消費帶來普遍的消費。57.7%的大學生表示，喜歡購買獨特風格的產品，但是只有22.9%的人認為，我的穿著更加時髦。

國際品牌在知名度、美譽度和形象會對大學生的消費產生決定性影響，但在品牌的選擇上趨於理性。不過有關通訊等高科技如手機、數碼產品等中高端消費品上，國外品牌佔據強勢；國內品牌在電腦等個別領域逐步增強。

在流行與實用之間，更多大學生選擇的是實用。在各類產品的選擇標準中，「價格適中」總是大學生首要考慮的因素之一。類似的特徵在促銷方式的選擇上也有體現，最受大學生歡迎的三種促銷方式是：打折、派送和贈送小禮物。

人際關係既是群體生活的要素，情感消費便成為重要部分。大學生普遍認為，同學、朋友、師生的交往，談戀愛，都離不開必要的經濟支持。調查表明，大學生即便有可能面臨收支不平衡的狀況，也願意借款以應對他們認為必要的情感消費。

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