據《京華時報》報導,歐萬利(中國)總裁胡潤及其團隊進行的這項調查,涵蓋汽車、賓館、航空公司、私人理財機構、信用卡、手錶、服飾、酒類、高爾夫俱樂部、EMBA項目、手機/PDA等消費商品共19項。
調查結果基本上在人意料之中:賓利、寶馬、人頭馬、勞力士等國際一線品牌都「領銜」同類消費品,19項中有14項是洋品牌。
在超豪華車項目中,42%的富豪選擇賓利,選擇勞斯萊斯的有34%,法拉利的得票率是24%。
另外在豪華車項目,寶馬得票率是37%,其後是28%的奔馳(馬賽地),12%是保時捷;人頭馬(45%)是最受富豪青睞的干邑,其次是軒尼士(42%),馬爹利(13%);至於勞力士則獲得26%的富豪垂青,領先歐米茄(17%)、卡地亞(10%)和伯爵(8%)。
匯豐銀行及花旗銀行都是中國富豪所喜愛的外匯理財銀行,得票率分別為39%及22%,分居前兩名,其後是中國銀行(11%);在信用卡中,威世卡最受歡迎(57%),其次是美國運通(29%)和萬事達卡(14%)。
在國際航空公司的選擇上,中國富豪除了最愛新航(25%)外,也有16%選擇國泰航空,其後是聯合航空(15%)和港龍航空(9%)。
中國富豪在工商管理課程上也有特別的選擇,最愛位於上海的中歐商學院(36%),北大(22%)及清華(13%)屈居第二及第三,復旦排第四(12%)。
這一調查也發現,在中國本土品牌中,只有招商銀行、中國國際航空公司、五糧液以及中歐商學院等5項在富豪的選擇中,處於領先地位。
胡潤說,這次調查的目的,是瞭解中國富有人群的消費品牌傾向。
去年7月至11月間,歐萬利(中國)共發出了9000份調查問卷,被調查者都是身家超過人民幣1000萬元(200萬新元)的人士。
在389份有效回收問卷中,39%的人身家在人民幣1億元以上。