《大腕》引發廣告意識 馮小剛要做純粹廣告人
發表:2005-05-01 14:28
馮小剛新片《貴族》雖然退出今年的賀歲檔,但該片廣告贊助已達到8000萬人民幣。與此同時,由馮小剛執導、蔣雯麗主演的某廣告在中央電視臺播出後好評如潮。從2002年拍第一個廣告片至今,馮小剛終於變身為「廣告人」。
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發跡於電影廣告
從2001年《大腕》開始,馮小剛的廣告意識開始覺醒,影片不僅調侃了眾多市面上的廣告,不少贊助商的廣告也出現在影片裡。2003年的《手機》則讓摩托羅拉、中國移動、寶馬等大公司大掏腰包。
2004年《天下無賊》中,各種品牌在片中露夠了臉,品牌商也為此付出了3500萬的贊助費。而2005年的新片《貴族》雖然因劇本原因暫不開拍,但據馮小剛透露,該片現在的贊助費已高達8000萬元。
新拍廣告風格轉變
除接二連三的電影廣告外,馮小剛從2002年起開始拍攝純粹意義上的廣告。2002年,馮小剛與周星馳合作,自編自導了「娃哈哈」廣告,兩人酬金加起來是1000萬元;2004年末,馮小剛為微軟公司拍攝了一則「MSN」的廣告,頗受年輕人喜歡。這一次與蔣雯麗合作是馮小剛第三次拍攝純粹意義上的廣告。
馮小剛所有的廣告同他的電影一樣,靠京味兒幽默和風趣走俏。但在最新廣告片中,馮小剛轉而試著打溫情牌。
該廣告在約一分鐘的時間內,通過3歲、8歲、15歲和25歲四個人生片斷,淋漓盡致地展現了母親對兒子至深的關愛。
表態確實喜歡廣告
從觀眾的反饋看,馮小剛此次廣告片的轉型已大獲成功。「我本身是對電影中出現廣告最為牴觸的人,那只是為了減少影片的投資風險。但對廣告,我確實喜歡。」馮小剛告訴記者,他將獨立於電影廣告之外,在純粹廣告的路上走得更遠。
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