中國人海外高消費全球矚目 外國人感震驚
據業內人士分析,近年來,中國的奢侈品、名牌消費有三個明顯的特點和變化。
女性奢侈品市不斷擴張
JP摩根公司奢侈品行業研究員弗羅蓋(Melanie Flouquet)說,中國奢侈品的女性市場如今佔了45%。而在兩年前,男性市場佔據了75%。
不過這並不意味著男性越來越不愛買名牌貨。相反的,中國的奢侈品行業仍在不斷增長。預計再過五年,全球的奢侈品行業增長將有20%來自中國、印度和俄羅斯等新興市場。
弗羅蓋在上海舉行的首屆國際頂級時尚品行業峰會上發表講話時說,中國奢侈品市場向來由男性產品為主,例如早期進駐中國的阿瑪尼(Giorgio Armani)西裝和卡地亞(Cartier)手錶,不過近年皮革產品與女性時裝市場也正迅速擴大。
非理性消費向理性消費過渡
廣告公司Added Value全球客戶總裁麥高文(Paul McGowan)指出,和歐陸奢侈品消費者相比,中國消費者在購買奢侈品之前很少對有關產品進行瞭解。歐洲消費者關心所買的奢侈品是否物有所值。
南京西路一家名表專賣店的銷售主任反映,他經常接觸到有意購買手錶,卻不認識該品牌的當地顧客。他們最常詢問的就是該店的表是否屬於「十大名表」之一。他說:「對這一類顧客而言,買名貴手錶是身份地位的象徵,只要價格夠貴就行了。」
但這也只不過是個過渡階段。隨著對產品知識的積累,中國消費者也越來越精明。JP摩根公司奢侈品行業研究員弗羅蓋說,中國消費者已經開始對名牌商標的重視轉移到風格的追求。
海外高消費引起全球矚目
據澳大利亞旅遊部門統計,自2003年7月至2004年6月,中國內地赴澳大利亞旅遊的人數超過10萬人,居各國之首,而購物出手也越趨大方,讓澳大利亞人深感震驚。統計數據表明,來自中國內地的遊客,在澳大利亞人均消費約2200美元,而原來一直視為闊綽遊客的日本人僅為712美元。相比之下,中國人在澳洲的消費三倍於日本人。同樣的情況也發生在日本,中國內地每年拿旅遊簽證到日本觀光的人數約4萬人,加上商務考察和留學等,每年赴日人數約45萬人。出於消費增長的考慮,日本政府近期又推出新計畫,計畫在2010年,要吸引300萬中國人到日本消費。而在這之前,歐洲20多個國家也對中國開放旅遊市場,歐洲人看重的也是中國人的錢包。事實上,現在中國人在海外購物的高消費,已引起全球矚目。(鄒康)
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