他讓芙蓉姐姐紅起來——27歲研究生王振新的策劃內幕
二十七歲的研究生王振新曝光策劃內幕︰重新塑造芙蓉姐姐形象,利用傳媒造勢,並寫書記錄,但不能在中國大陸出版。
社會上傳言芙蓉姐姐是由一家公司包裝炒作的。亞洲週刊經近二十天的追蹤,挖掘出芙蓉姐姐的真實推手。這位幕後高人並不是什麼公司的職業策劃人,而只是一個尚未走出校園的研究生、二十七歲的王振新(天涯ID︰奈何小子)。他是中國科學院在讀研究生,祖籍河北唐山。芙蓉姐姐見傳媒,與博客簽約,拍網路電影,與出版商合作,都是他一手策劃的。他熟悉媒體的運作,在短短的時間裏,利用媒體創造了一個不大不小的神話。七月三十一日,身在唐山的王振新接受了亞洲週刊的獨家訪問,以下是訪問摘要︰
你眼中的芙蓉姐姐是個什麼形象?
芙蓉姐姐風靡天下,被大家管中窺豹。有人說芙蓉個性張揚、勇敢執著;有人說芙蓉偏執自戀、愚蠢癲狂。我想每一方面的評價,都源自芙蓉姐姐某些事情的發生,但不一定客觀和全面。她具有每一個常人所具有的優點和缺點,只是她演繹的更頑強、更深刻。
你與她是怎麼相識的?
我是在「水木清華」BBS上「認識」芙蓉姐姐的,在這上面,我讀了她的自傳頗為感動。那時她在那裡已有不小的知名度了,但被很多人唾罵。我們第一次見面是在我們學校的一次晚會上。那時她作為一個觀眾,就與其他同學有不一樣的舉動。比如,她會在演出的同學帶動下渾身律動,一點都不矜持。後來我輾轉要了她的手機號,聯繫上後,在清華校園和她見了面,那是五月底。
第一次見面時,我們就一拍即合。那時在清華的BBS上,她的口碑不是很好。我認為,如果操作得好,完全有可能將她推向全國,在這過程中,塑造一個積極的芙蓉姐姐形象,被大眾接受。我的一些想法,當時就獲得她的認可。
據說你們簽了合約?
對,那是策劃運作一段日子後,有了商業行為,我們就簽了合約。那是六月二十日。
你為什麼想到要為她作幕後推手?
我很欣賞芙蓉姐姐的執著和自信。我只想讓芙蓉姐姐能過上好一點的生活。當然,我對自己也充滿信心。實際上我也完成了自己傳播學課程的一個PPT(演示文稿)。
芙蓉姐姐這個策劃,應該算是和傳播過程密切相關的一個案例。我曾在班裡作了演講,同學們好像在聽一個很好玩的故事。當時,我從兩個方面作了闡述:一是擴大影響,芙蓉姐姐行進路線設定為:論壇-網站-傳統媒體,最後形成各種媒體聯動宣傳之勢。二是扭轉形象:芙蓉姐姐擴大影響不難,但扭轉形象則需要很好的去把握。可行性是存在的,我的理由是:當時芙蓉姐姐的影響只是在BBS論壇,主體是學生,受眾很少。也就是說,媒體大規模跟進的報導,將為芙蓉姐姐重新展示自己提供一個機會,她盡可在巨大而豐富的媒體舞台上,去演繹其堅強、向上的一面。一旦主流輿論形成,水木清華上的芙蓉姐姐陰影將會很快被覆蓋。這也就是我一直要求她停掉水木BLOG(網路日記,即「博客」)、為其樹立嶄新形象而作準備的原因。
你目前已不再參與策劃了嗎?為什麼?
八月上旬我將去甘肅繼續我的研究生論文,因此要離開北京,不可能再參與她的活動。目前芙蓉姐姐也正在接洽合適的簽約公司。我的使命已經結束。
聽說你撰寫了一部關於你和芙蓉姐姐的書?
書中我回顧了整個策劃的緣起和全過程,描述了芙蓉姐姐竄紅的秘密。書中也描述了她拒絕新浪採訪的細節,與搜狐、博客等的合作及夭折過程,披露了外人所不知的她與同事打架受傷等一系列內情,如何令她形象難以扭轉的致命傷。我採取講述故事的手法,披露了整個過程中發生的鮮為人知的細節,也講述了我與芙蓉姐姐相處時有笑有哭,有互勉有衝突,同時也為大家揭示了一個我眼中的芙蓉姐姐。
這本書被禁止出版了?我聽說關於芙蓉姐姐的書,都不能在中國出版了。
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