大陸「謀財害命」醫藥廣告猖獗（圖）

山東省衛生廳衛生監督所對省內部分報刊發布的醫療廣告的最新監測結果讓人觸目驚心。被監測的895條次廣告中，只有2條次符合有關規定，合格率為0.22%。「謀財害命」的虛假醫藥廣告已猖獗到成為威脅廣大群眾用藥安全的一大社會「公害」。

據報導，電視上，天方夜譚般神奇的消癌湯、減肥藥廣告撲面而來；收音機裡，胡亂吹噓的健康熱線不絕於耳;報刊上，神秘藏藥、治療疑難雜症的藥品廣告更是充斥版面。癌症、肝病、風濕病，大醫院治不了的疑難雜症統統能治；所謂「患者」現身說法，某某「知名」專家懸壺濟世。藉助大眾傳播媒介的公信力，江湖游醫、藥品生產作坊有了更廣闊的行騙舞臺。

大量違法醫藥廣告嚴重擾亂了醫療市場正常秩序，更為關鍵的是，嚴重誤導了患者就醫，貽誤疾病治療。由於多數患者在飽受病痛折磨時，極易「病急亂投醫」，因此，虛假醫藥廣告實質上已經有「危難之際落井下石」的意味。患者受到虛假醫藥廣告的誤導後，輕則疾病得不到及時有效的治療，重則病情惡化，這無疑加重了患者的經濟負擔。

在中國大陸，為什麼醫療機構和藥廠的違法廣告猖獗？只因醫藥廣告更是媒體的搖錢樹。中國工商部門一位不願透露姓名的人士指出，廣告能夠迅速招徠患者、帶來巨大經濟效益，是醫療機構和藥廠願意在廣告上投入大量資金的主要原因。該人士憤概地說，他們什麼都不認，就認錢！

根據廣告經營業內人士估計，如果醫療廣告和藥品廣告全部被取消，廣告量將至少減少1/3，就會有三成媒體垮掉。大的媒體還可能生存下去，小的媒體就只有等死了。而從患者手中騙來的大筆「救命錢」，一分不漏地進了醫療機構、藥商和媒體的腰包。

根據中國工商、衛生、藥監部門在執法中掌握的情況，虛假醫藥廣告「蒙人」常有伎倆就是以名人或專家名義作保證或提供促銷優惠，聘請明星、名人作證明、形象代言人；宣傳在各種會議、評選上獲某某獎項；用科研單位、醫院或專家、患者的名義、形象作證明；提供買幾送幾的優惠等；有的打著「義診」的幌子，行誘導患者買藥之實。

還有針對患疑難雜症的病人，一些廣告主抓住此類病人久治不癒、求醫治病迫切，或有難言之隱的心理，大肆宣傳推廣所謂治療此類疾病的「特效」藥和療法，而且價格不菲。

一位家住南京的小姐因為手臂上大片的胎記煩惱了多年，電視的一則廣告讓你以為找到了根除煩惱的妙方，用某某去斑靈，只要短短兩週，可以20幾年的胎記徹底告別。可是四周過去了，胎記仍然還在。電話打到廠家，卻被告知：個體有差異，或許再吃一個療程就會有效。而該小姐的遭遇並非個案，有過如此經歷的消費者不在少數。

此外，是在大眾媒體發布處方藥廣告，主要包括憑處方銷售的抗菌藥，治療心絞痛、高血壓、肝炎、糖尿病的藥物，山東藥監部門近期監測的2303條違法藥品廣告中，就有1494條為含處方藥廣告內容，未經審批發布。 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

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