富豪擲千金 沒文化出20萬招博士女婿

　　日前，記者經過多方瞭解，揭開了頂級奢侈品中國買家的神秘面紗。

　　　　女婿是博士給20萬

　　金先生來自浙江臺州的一個村子，看起來有些土氣的他卻不止一次來上海買「保時捷」了，最近兩年來，他已經買了四五輛保時捷的車，還有賓利的歐陸 GT，他的堂哥堂姐也並不是名車發燒友，他們知道的只是「保時捷」是頂級名車，而且堂弟金先生擁有了幾輛，於是也輪著來買車，而且配置一個比一個高。

　　山西因煤而富，造就了眾多家產以千萬計的富豪，這些山西煤老闆都喜歡提著現金到北京、上海買名車、買豪宅。不久前，山西煤礦老闆們就一次集體買進了20輛悍馬。

　　福安的羅女士今年四十多歲，與老公兩人靠做國際貿易起家，現在已經是當地首富，到海外採購名牌服裝、珠寶眼睛都不會眨一下，家裡的化妝品多得簡直像品牌專櫃，可她就是不懂怎麼擺弄這些，無論怎麼化妝都沒多少美感。雖然自己沒多少文化，但挑女婿的眼光可不低，索性來個明碼標價，碩士給十萬，博士給二十萬，這還不包括為女兒置辦的上千萬嫁妝。實際上，這在當地已經成為了一種風氣。

　　　　一套紅木傢俱1200萬

　　坐勞斯萊斯、戴Rolex、穿Zegna、用Montblanc寫字，背LV對很多內地的老闆來說已經不算新鮮。在浙江、東北一些小城市，享用奢侈品不再是一兩個人在當地的專利，富裕的人越來越多，源自西方的奢侈品越來越常見，有的人轉而致力於收集中國紅木古董傢俱，升級著自己的奢侈體驗。

　　內地一位富豪就在上海舉行的「國際頂級私人物品展」上覓到了一套與之豪宅檀宮相匹配的、售價1200萬元的紅木傢俱。「國際頂級私人物品展」簡直成了富豪的採購會。主辦方上海博派展覽總經理盛磊稱，「4天成交了近2億」。這著實令見慣了大世面的展商對中國人刮目相看。

　　　　千萬跑車很快被買

　　觀展的8000名富豪，九成以上來自中國內地，一成左右來自中國港澳臺地區。有些是外資銀行的高端客戶，有些是頂級跑車的車主，還有各地高爾夫球會的會員和私人會所的會員。其中有數十位胡潤百富榜的富豪，另外大部分是內地房地產企業的老闆和珠寶商，來自深圳、太原、無錫等城市，富豪們甚至還組團前來購買頂級奢侈品。標價120萬美元(近1000萬元人民幣)的Saleen跑車很快被買走。

　　但有些人購買這些名牌不是為了自己，杭州某商場每天都有幾萬元的團購，去年春節前接待過一位開著浙D牌照汽車的顧客，一次購買了20套雅詩蘭黛護膚禮盒，每套近兩千元。「很多私企老闆喜歡拿化妝品送禮。」商場人員說。

　　與盡情炫耀的暴發戶和影視明星不同，一些官員是最為低調的富豪群體。一位賓利公司的員工對那些可以花888萬買一輛賓利728加長版的「神秘買家」的解讀是：「肯定不是政府官員，政府官員就算買得起也不敢買。」相對別的奢侈品來說，每副10萬-50萬歐元的LO-TOS眼鏡顯然比較低調，這也許是它得到一些政府官員追捧的一個原因。

　　　　暴發年輕人是主力

　　中國品牌戰略協會秘書長楊清山的研究發現：中國目前的奢侈品消費人群已經達到總人口的13%，並且還在迅速增長中。但是令他驚訝的是，原本以為是消費主力的大款級人物為數不多，事實上，只有一小部分是金字塔尖的所謂「真正的富人」，其餘大部分都是高級白領乃至金領為主的中產階層。

　　「暴發的年輕一代是奢侈品消費的主力，這符合國際奢侈品消費的新趨向」，楊清山認為，年輕人在外界信息的刺激下很容易產生奢侈消費慾望。

　　在上海某外企任公關經理的SHERRY月薪1萬，她從不認為買高級化妝品是奢侈的事，因為她的工作需要她看起來更加美麗。2004年，她完成了一件事，用一年時間蒐集了世界十大暢銷化妝品，總花費數萬元。

　　　　奢侈品是富貴標誌？

　　中國品牌戰略協會楊清山秘書長認為：一個國家奢侈品的消費增長大概應該是其GDP增長的兩倍左右。因此，當亞洲人面對自己突然增加的財富時，他們毫不猶豫地選擇「富貴的標誌」－－－奢侈品來表明自己新的經濟和社會地位，這是一種非常自然的心理需求。

　　數年前，認真研究中國人消費心理的登喜路，決定大力開發所謂的暴發戶市場。這些人是那些在經濟改革的早期階段最早發財的私有企業家。他們喜歡的東西有：POLO襯衫和男式手提包，很多中國男人用這種包攜帶大筆現金，這種包也成為了他們的身份象徵。但是這種策略現在已經需要重新檢討了。

　　登喜路的相關人員表示，現在他們針對目標客戶群時更加謹慎了，他們發現工商企業領袖和受過更多教育的客人越來越多，為此推出了量身定做的服務來吸引客戶。手提包的銷量已不如高峰期。登喜路的管理人士稱，專門服務才剛剛開始，再過三四年，中國的奢侈品市場將十分擁擠，大家必須選擇如何給自己定位。據《經濟觀察報》報導

　　　　中國中產階層正在迅速崛起

　　中國的中產階層正在迅速崛起，他們的特點是年輕、受過良好教育、追求有品位的生活，他們不願再過父輩那樣節衣縮食的生活。軒尼詩把年齡在35歲 -45歲，職位部門總監以上，收入年薪30萬以上的這群人請到軒尼詩俱樂部裡來，不僅免費教他們調酒，還會傳遞一些諸如正式場合如何著裝，如何在遊艇上開聚會這樣的概念。軒尼詩相信，用不了多久，他們一定會成為品牌的忠實擁護者。

　　這群人還特別懂得欣賞。30歲左右的陳先生自己擁有一家廣告公司，他認為，創意工業在21世紀得到了更犀利的發展，驚艷的設計帶給人的震撼是巨大的，比如蘋果公司的設計，他們的G4等產品，只是安靜地擺放在那裡，就已經有了奪目攝人的力量，還有像百達翡麗這樣的手錶，除奢侈品帶來的高品質之外，延伸出這個品牌長久積累的力量，一種歲月，一種沉澱。「好品質的東西，是會發光的，是那種光芒吸引了我。」某銷售總監LAWRANCE說，「我決定擁有他們。」而雍福會的主人汪興政說，他喜歡那些具有實用意義的器物，它們身上體現出人們對生活的感恩。他是一個奢侈的戀物者，用精神上的無比奢侈，來享受有限的物質生活。周先生(化名)的行為卻是令人難以置信：他為了一塊欣賞的百達翡麗表賣掉了自己所有的家產。

　　普華永道的分析師岳崢把中國的奢侈品消費和國外作了比較：在中國購買奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人，而在發達國家，這個市場的主導者是 40-70歲的中年人和老年人；對於中國人來說，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手錶等個人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車、合家旅遊才是大家嚮往的奢侈品。這一方面說明瞭中國仍然不夠富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助長了消費中的攀比之風。

　　上海博派展覽總經理盛磊接受採訪時認為，所有人購買奢侈品都是為了炫耀，購買行為本身無可厚非，因為交納的稅畢竟為社會做了貢獻，需要追究的是錢的來源，只要合法賺來的隨便買什麼奢侈品都是他的自由。

　　　　【相關調查】上海中產者幹得最多睡得最少

　　中產者作為中國新興的社會群體，他們的消費文化、生活品質以及他們所承載的社會責任越來越得到社會各界的廣泛重視。中產者生活的現狀究竟怎樣？ 29日，由零點調查和《經濟觀察報》歷時數月進行的「2005年中產群體生活方式及消費形態研究」出爐。根據這份調查，上海的中產群體幹得最多睡得最少。

　　　　全國：僅四成認為是中產

　　據介紹，這份調查報告調查範圍包括北京、上海、廣州、武漢、成都、瀋陽、西安等全國最有代表性的7個城市。調查結果是通過對上述城市的高級寫字樓、高檔消費場所、高級俱樂部、中高檔住宅小區、別墅區、中高檔車售賣點等地進行抽樣調查而得出的。

　　據介紹，納入此次調查的中產者主要包括十類人：個人或家庭資產在人民幣50萬元以上；個人總體年收入20萬元以上；擁有的私人轎車價值在20萬元以上；擁有高爾夫球俱樂部會員卡；擁有的企業註冊資本在100萬元以上或員工在15人以上；在上市公司、知名品牌企業、中國500強企業和跨國公司代表處、三資企業等擔任董事、董事長、總經理或總裁等職位的；EMBA班就讀學員；擁有私人醫生、律師和保健護士的；名牌大學或著名研究機構中的博導、學科帶頭人等。

　　值得注意的是，調查顯示，相對於美國和印度等國家，我國的中產者對於自己所屬於的階層情況比較羞於直接承認。調查顯示，雖然有超過80%受訪者認為自己屬於中上水平，但只有四成人認為自己屬於中產階層。

　　　　上海：僅三成擁有私家車

　　根據調查，這7大城市的中產群體平均每天睡眠不足8小時，工作9.5小時。其中上海的中產群體表現最為突出：每天僅睡眠7.2小時，但工作時間長達9.6小時。睡眠時間是7個城市的中產群體中最少的，但工作時間居於7城市之首。

　　據介紹，受訪的六成以上中產者都擁有私家車。但值得注意的是，上海中產群體的汽車消費當前的實際擁有率最低，僅為33.2%。不過上海中產者購車潛力巨大：調查顯示，上海中產群體未來一年汽車潛在擁有率達到68.8%，居7城市之首。

　　調查還顯示，中產群體的幸福觀和成功觀是源於家庭美滿和身體健康，成功感來自於事業。但面對家庭與事業間的矛盾，中產群體與普通居民一樣，更多地選擇家庭優先。其中，上海中產群體最注重家庭優先，調查中有高達60.8%的上海中產者選擇家庭優先；選擇事業優先的僅為18.1%。

　　此外，中產群體普遍不憂慮養老問題，中產群體更認同養老靠自己和社會保障相結合。對婚姻和財產，調查顯示，中產者相對於普通群體更為理性，特別是未婚中產群體：40.5%的中產未婚者打算做婚前財產公證。 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

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