發表時間： 2006-04-14 18:13:00作者：
北京清華大學、社科文獻出版社週四在北京聯合發布的二○○六年「傳媒藍皮書」指出，從去年開始，中國傳統報紙已停下了持續多年的上升腳步，廣告營業額開始大幅下滑，平均跌幅達百分之十五以上，中國報業已陷入經營危機。
這份藍皮書同時認為，以網路為代表的新興媒體經過十餘年的指數性增長，已接近「臨界點」，未來兩三年，網路媒體還將呈現爆炸式發展。而在這場媒體變局中，傳統報紙的強勢地位已從根本上被動搖。
據指出，去年春天起，中國大陸各大報社的廣告營業額普遍開始大幅下滑，平均跌幅一成五以上。在報業廣告大幅下滑的同時，大陸網路的廣告則迎來了發展春天，預計到今年，大陸網路廣告規模將達到四十億元人民幣（約一百六十億台幣），增長近五成。
對於去年大陸報業廣告經營額所呈現的頹勢，藍皮書分析認為，表面上看是緣於國家宏觀調控，深層來看主要是受到網路等新興媒體的衝擊，而更深層次原因則在於報紙這種媒體形態的轉型期已經來臨。
中時電子報
