華爾街觀察：追兵緊隨 Google霸主地位遭挑戰

不單如此，Google目前還面臨著「點擊欺騙」集體訴訟和解案新生的變數，多家網際網路搜索廣告客戶可能會對Google提出天價索賠。

追兵緊隨其後

雅虎不甘心一直落在「老二」的位置，上週四宣布與全球最大拍賣網站電子港灣（eBay）建立戰略夥伴關係，將在網路搜索、廣告與線上支付等領域攜手合作，以便更好地與Google公司展開市場爭奪。摩根大通網際網路分析師伊姆蘭．克漢在其名為《網際網路巨頭的聯姻》的分析報告中預言，此舉預示著雅虎可能與電子港灣最終合併，以對抗競爭Google。至此，美國網際網路競爭三足鼎立的大勢已甚為清晰，Google+AOL（美國在線），雅虎+eBay，微軟的MSN +Amazon（亞馬遜）。

根據雅虎和電子港灣兩家公司的聲明，該協議將在2007年以前在美國實施。雙方未來幾個月將推出測試版的網站功能，預計明年在網站上全面推出共同合作的內容。雙方的合作包括廣告、電子商務、搜索三個目前最前沿的競爭領域，雅虎將獨家供應電子港灣網站上所有圖像廣告與贊助搜索廣告，並將增加與改善電子港灣拍賣物品出現在雅虎搜索結果的方式。兩家公司攜手合作，可使電子港灣面對Google與亞馬遜等業者激烈競爭時，能擴增產品並保住顧客。雅虎則可以得到電子港灣的7500萬名用戶，使用自家的搜索及廣告功能。

雅虎與電子港灣的結盟足以讓Google側目，如果這個同盟再加上一個微軟，那Google可就有些勢單力薄了。微軟並不甘心僅僅固守軟體業旗艦的角色，它還要染指網際網路搜索市場，因為這塊蛋糕實在是太誘人了。微軟較雅虎與Google發家更早，其現金流數以百億計，微軟的一舉一動都足以讓對手認真對待。

在微軟推出MSN後，一直受到Google與雅虎的壓制，特別是在在線廣告市場，一直難有起色。微軟最近已經訂立了五年計畫，本財政年度將投放62億美元於開發研究工作，力圖利用自己軟體開發方面的優勢從Google、雅虎霸佔的在線廣告市場中贏得一席之地。

此外，微軟公司高級副總裁漢克．維吉爾最近曾提出了一項對抗Google的大膽計畫：與雅虎結盟。據稱，微軟已在考慮入股雅虎的計畫了，過去一年來兩家公司曾討論過可能的合作方式。《華爾街日報》分析認為，微軟和雅虎結合有可能相得益彰。如果想在網路搜索廣告市場獲得成功，一家公司需要具備三大核心要素：強大的技術實力、廣闊的消費者基礎和大量廣告客戶。微軟已在技術上投入了數億美元，但MSN服務仍沒有足夠多的用戶，而這是吸引廣告客戶的一個重要條件。但微軟一旦與雅虎結盟，情況將得到極大改善。

面臨來自微軟與雅虎的強大壓力，Google公司首席執行官埃里克．施密特樂觀地回應，結果可以是多贏的，群雄競逐網路搜索市場最終能把市場的蛋糕做大。對Google而言，把蛋糕做大的一個途徑是吸引更多盟友，繼今年2月參股美國在線後，這一聯盟在上週四又有強大盟友加入 ———全球最大電腦製造商戴爾公司。

根據合作協議，Google將成為戴爾個人電腦的預裝搜索引擎，Google開發的桌面搜索軟體，即用於搜索電腦內部而不是網路上的內容，也將整合在戴爾個人電腦中。

「點擊欺騙」和解不易

就在Google高層在為攜手戴爾而彈冠相慶的同時，「點擊欺騙」集體訴訟案節外生枝可能讓他們頭疼不已。

多家網際網路搜索廣告客戶近日上下奔走，希望使美國阿肯色州聯邦法院否決Google公司2個多月前就「點擊欺騙」集體訴訟達成的和解協議。這些廣告客戶對 9000萬美元的賠償金額持有異議，認為該數目過低。他們說，與Google過去四年112億美元的營收相比，這9000萬美元賠償金尚不足其中1％。原告律師團成員肖恩．科拉米表示：「根據和解協議，Google只賠償了廣告客戶0.5%的損失。也就是說，如果廣告客戶因『點擊欺騙』損失了1000美元，只能獲得5美元的賠償，而且這5美元還是只能購買更多Google廣告代金券。」

2005年2月，Lane's Gifts& Collectibles公司代表Google的所有廣告商對Google提起訴訟，指控Google的點擊付費廣告系統「並不能很好的避免點擊詐騙問題，令廣告客戶們因為大量的『點擊欺騙』花了不少冤枉錢」。今年3月，Google同訴訟方達成和解協議，願意向受害客戶支付6000萬美元以及另外向律師們支付3000萬美元以結束法律糾紛。

Google提出的賠償計算公式，是把過去四年半來0.45%的廣告營收視作應該賠償的欺騙點擊。但一些研究機構稱，Google廣告的點擊量有10%到40%來自「點擊欺騙」。若依後者計算，Google必須賠償10億到50億美元才行。目前，還不清楚到底有多少廣告商將反對該和解方案，具體的數字還要等到6月15日的最後期限。

「點擊欺騙」的一個主源是廣告業主的商業對手，藉由製造大量的欺騙式點擊量，掏空業主的廣告預算。另一個可能是來自與Google、雅虎協作的小型廣告商，他們計畫憑藉著灌水的流量，能得到更多的佣金。

在搜索引擎廣告的合約中，廣告主必須為每次」有效點擊」付費，即便這些點擊並沒有帶來實際的銷售額。但是何種點擊「有效」則全憑搜索引擎業者認定，如果廣告主因「點擊欺騙」案對搜索引擎失去信心，對靠網際網路廣告營生的搜索引擎公司將是致命一擊。

在 Google公司向美國證券交易委員會提交的報告中說，過去4年來愈演愈烈的無效點擊已經威脅到行業的生存能力。「如果我們不能有效地鑒別和防止無效點擊行為，勢必影響廣告客戶對公司和行業的信心，最終傷及公司業務。」在2005年，在線廣告業務在Google公司的營業收入中佔據了99%的絕對比重，雅虎公司的這一比重也高達85%。 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

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