不是猜想：武漢市將更名為「可口可樂市」

發表：2006-11-03 04:50

有一個美國富豪，前往梵蒂岡拜會天主教教皇。兩人在羅馬教庭的花園中散步、密談，另有一樞機主教隨侍在側。這位美國富豪非常富有誠意地要捐出一大筆巨款，給教會做慈善之用，但教皇始終皺著眉頭，不願意答應。
「捐100萬美元好不好？」「不行！」

「2000萬美元，好嗎？」富翁再說。教皇還是搖搖頭。

「5000萬美元如何？」教皇依然不願鬆口，不肯答應。

幾分鐘後美國富豪很大方地再度請求：「這樣吧，我捐1億美元，可以嗎？」

教皇似乎有些心動，但仍然很痛苦地搖頭拒絕。於是，美國富豪只好失望地悵然離去。

一旁的樞機主教見狀，急忙向教皇勸道：「教皇，您何必這麼堅決不答應呢？您知道，1億美元，我們可以蓋多少教堂、幫助多少飢餓的窮人、蓋多少醫院……為什麼？」

「哎呀，你不知道呀！那美國人要我們以後做彌撒、祈禱結束後，不說‘阿門’，而要改說‘可口可樂’啊！」

看來，資本也有失靈的時候，廣告時代也有幾方淨土是無法侵入的。可口可樂的夢想在教皇面前停滯了腳步。

然而，在教皇那裡碰壁的計畫，現在有了新的轉機，也許在中國可以得到新的途徑。只要可口可樂花足夠的本錢，中國的武漢市可以更名為「可口可樂市」。

這也許是一個猜想，但是，10月18日，武漢市政府辦公廳宣布將實行地名有償命名制度。道路、橋樑、廣場、住宅等都可以有償冠名，目的是解決政府資金緊張問題。除非信譽不良的企業、或名稱不雅的品牌（武漢領導舉例如衛生巾等），其它均可以參加地名拍賣。使用期限為15年至20年。

看來人窮志也短，如果可口可樂的美元攻勢加大，估計可以順利將武漢市更名為「可口可樂市」，反正賣開頭了，路名能賣，市名也賣個好價錢吧。

搞不好可口可樂的老朋友百事可樂也不會示弱，市名沒拿到，買個橋名吧，「百事可樂長江大橋，橫跨可口可樂市！」叫起來也不差。

非常可樂沒有兩個洋樂那麼有錢，但也花小錢買了個蛇山電視塔。但叫起來卻氣死兩個洋樂：「非常可樂塔，是可口可樂市的制高點，矗立於百事可樂橋之首……」如何，小錢也能辦大事，這才叫智慧。

有可能在給我的一位武漢朋友寫信時，會這樣寫地址：可口可樂市微軟區本田大道萬寶路腦白金花園（百事可樂橋南非常可樂塔下）。

其實「可市」政府還有很多資源可以盤活賺錢，如，每年的人代會、政協會，可以拍賣冠名權：「蒙牛酸酸乳可口可樂市第十屆人民代表大會」等。市領導可以出任品牌形象代言人：「黃鶴樓香菸，常委級的享受。」

不知道武漢的市民生活的這樣的環境中，會有何感想？也許多年以後，有些回憶歌曲已應該這樣唱了：「我爺爺小的時候常在這裡玩耍，高高的非常可樂塔緊挨著我的家，到後來這座塔，又改名叫了茅台塔，門前的大馬路，忘了當年叫個啥……」

這樣的主意，也虧這些政府官員們想得出。甚至還有些學者，用「帕累托改進」來為這項決定找撤。然而，帕累托改進是指：資源配置處於一般均衡狀態，一個人要想改進自己的福利，必以損害他人的福利為前提。如果一個人的福利改善，不必侵害到別人的福利，則說明資源配置存在改善的餘地，這樣的改變就被稱為「帕累托改進」。

在此事件中，得益的一方很明確，就是政府。但是，真的沒有人因此而受到損害嗎？如果這樣的措施沒有人受損害，教皇為什麼不改祈禱用語？

損害是顯而易見的。一是強行讓市民接受廣告的侵擾，無法躲避，甚至不得不成為廣告的「發布者」，名片、身份證、信件等都在為冠名企業做宣傳，但卻沒有取得相應的對價。電視廣告儘管鋪天蓋地，但最起碼中間還能插播點電視劇，老百姓還能得到相應的免費節目補償。地名成了廣告，老百姓能得到什麼補償？

二是讓某些企業處於不平等地位。試想，如果武漢本地的紅金龍菸草公司，地處「萬寶路555號」，當做何感想？

三是品牌冠名影響了地名的穩定性。企業倒閉了，地名怎麼辦？品牌出負面新聞了，地名改不改？要知道，目前世界知名的跨國企業，平均壽命才只是11-12年，中國的集團公司，平均壽命7-8年。讓老百姓每隔一段時間就重新記一次地名？

四是造成社會資源的極大浪費。每次冠名權期限15-20年，就意味著如果每個品牌都平安無事，也必須每隔15-20年就更新一次（你指望企業續約？不可能），那麼，相應的資源浪費將是極其驚人的：路標、地圖、辦公用品、出版物、身份證、檔案、計算機資料庫、公交線路、標牌……讓聰明的政府官員算算看，到底要浪費幾十個億？是不是打算折算到GDP的增長點中去？

典型的勞民傷財式決策，其實武漢並不是第一家，其它城市幾年前就開始悄悄地進行，只不過他們的範圍較小，影響不大，沒有引發公眾的關注，但已經嘗到了惡果。

武漢其實有點冤，「沒抓住偷牛的，卻暴打拔樁的。」誰讓你不學好，專學算折騰的？而且還想發揚光大，大張旗鼓地拍賣，不打你打誰？

老百姓其實對這些官員的要求已經不高了：你笨點貪點懶點我們也就忍了，但你別沒事找事折騰我們行不？你實在缺錢花，老百姓再多捐點行不？

與「懶政」相比，「亂政」可能更可怕。與瞎折騰相比，老百姓寧願你繼續懶下去，拜託了。

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