發表時間： 2007-06-27 00:32:52作者：
看誰最不順眼，就投誰的票！近日，一場有趣的「最欠扁」醫藥保健品廣告評選大賽吸引了眾多網友的熱烈關注和積極參與，在這次被網友戲稱為史上令觀眾最「解氣」的民意投票活動中，十大「最欠扁」在網友的「熱烈支持」下，終於眾望所歸，脫穎而出。
據悉，此次「史上十大最欠扁醫藥保健廣告」評選活動由39健康網舉辦，共有30多萬網民參與評選，在歷經近一個月的激烈票選後，於本日（6月12日）全面揭曉，其中，蟻力神聊天版、腦白金送禮篇、婦炎潔超市篇，分別以10392票、9806票、和9732票爭得前三甲，其餘依次為：9快9減肥產品 (9199票)、金嗓子喉寶 (9189票)、蓋中蓋高鈣片 (9188票)、太極急支糖漿 (8670票)、999感冒靈 (8657票)、慢嚴舒檸(8144票)、正天丸止痛藥 (8143票)。
據瞭解，本次活動共涉及上百部視頻廣告，均是以往在39健康網論壇中「出鏡率」較高，跟貼火的廣告片。對此，39健康網站相關負責人表示，很多網民對一些誇大其詞的明星代言、拍攝製作差、台詞爛、內容低俗的醫藥／保健品廣告已非常不滿，他們希望通過這種相對輕鬆娛樂的方式來評點低劣廣告，起到促使廠商企業加強社會責任感的作用。
從評選結果中不難看出，本次「最欠扁」廣告不僅囊括眾多國內馳名品牌，更擁有一支堪稱重量級的明星陣容，從國際球星、影視明星、大腕笑星，甚至到超女，都一一成為醫藥保健廣告的「寵兒」，可謂名牌、明星雲集，演繹陣容十分強大。十位入選廣告得主，近半數由明星誇張出演，超七成的廣告創意低俗，十成作品表現形式蹩腳，難道醫藥保健廣告就真如此「欠扁」？！在瀏覽這十大欠扁廣告後，不難總結出一些規律，之所以欠扁，也自有其中緣由。
明星的表現太令人失望：顯然，人們對明星的印象和感知要遠大於產品本身，或許這也正是醫藥保健品樂於尋找明星拍攝廣告的原因。但是令人們最無法接受的是，明星們在廣告中只表演不思考已成為慣例，無論產品療效真實與否，無論情節是否生硬低俗，通通照單全收。這種缺乏責任心的行為，不知傷害了多少一直愛戴信賴他們的觀眾，而這些廣告之所以欠扁，自然來自於人們的失望、傷心和憤怒。
廣告製作太過低俗粗糙：相信任何一個看過這些當選「欠扁」廣告的人，大都有著難以理解其創意和情節的感受，而低劣的廣告製作又大大影響觀眾情緒，如此的表現不僅僅是令人氣憤，更重要的是其根本無法讓觀眾很好的瞭解認識產品，甚至對廣告訴求造成誤解，這對廠商來說也必將是巨大的損失。這是一個發人深省的問題，為什麼部分醫藥保健廣告的策劃包裝如此的差？老百姓怎能如實相信產品的信息和功效呢？難道就不能用心些製作精良的廣告？真是想說愛你不容易！
廣告投放過於猛烈，超過觀眾承受限度：本次入圍選手中，的確有個別廣告雖稱不上視覺享受，但在製作創意上也算是無可厚非，只是投放頻次過於猛烈而招致反感。要知道人們對被動光感廣告都是有一定承受限度的，被同一個廣告瘋狂的轟炸，相信沒有一個人會喜歡，被強迫的結果只有反感、抵抗！
最後，值得一提的是，在「不負責任的虛假宣傳，創意製作低劣，毫不注重觀眾體驗」，這一系列導致「欠扁」的嚴重問題之後，卻隱藏著真正令人們不安的「欠扁」問題，當今醫藥.保健品廣告大軍中，如此不嚴謹甚至可以說是粗俗的廣告似乎已經成為普遍現象，人們看過這些廣告後難免會感到懷疑和失望。顯然，真實、有效、優質、負責的廣告才是百姓最渴望最能接受的，而那些選用虛假低俗廣告的廣告商的確應該將心比心反思一下了……
據悉，此次「史上十大最欠扁醫藥保健廣告」評選活動由39健康網舉辦，共有30多萬網民參與評選，在歷經近一個月的激烈票選後，於本日（6月12日）全面揭曉，其中，蟻力神聊天版、腦白金送禮篇、婦炎潔超市篇，分別以10392票、9806票、和9732票爭得前三甲，其餘依次為：9快9減肥產品 (9199票)、金嗓子喉寶 (9189票)、蓋中蓋高鈣片 (9188票)、太極急支糖漿 (8670票)、999感冒靈 (8657票)、慢嚴舒檸(8144票)、正天丸止痛藥 (8143票)。
據瞭解，本次活動共涉及上百部視頻廣告，均是以往在39健康網論壇中「出鏡率」較高，跟貼火的廣告片。對此，39健康網站相關負責人表示，很多網民對一些誇大其詞的明星代言、拍攝製作差、台詞爛、內容低俗的醫藥／保健品廣告已非常不滿，他們希望通過這種相對輕鬆娛樂的方式來評點低劣廣告，起到促使廠商企業加強社會責任感的作用。
從評選結果中不難看出，本次「最欠扁」廣告不僅囊括眾多國內馳名品牌，更擁有一支堪稱重量級的明星陣容，從國際球星、影視明星、大腕笑星，甚至到超女，都一一成為醫藥保健廣告的「寵兒」，可謂名牌、明星雲集，演繹陣容十分強大。十位入選廣告得主，近半數由明星誇張出演，超七成的廣告創意低俗，十成作品表現形式蹩腳，難道醫藥保健廣告就真如此「欠扁」？！在瀏覽這十大欠扁廣告後，不難總結出一些規律，之所以欠扁，也自有其中緣由。
明星的表現太令人失望：顯然，人們對明星的印象和感知要遠大於產品本身，或許這也正是醫藥保健品樂於尋找明星拍攝廣告的原因。但是令人們最無法接受的是，明星們在廣告中只表演不思考已成為慣例，無論產品療效真實與否，無論情節是否生硬低俗，通通照單全收。這種缺乏責任心的行為，不知傷害了多少一直愛戴信賴他們的觀眾，而這些廣告之所以欠扁，自然來自於人們的失望、傷心和憤怒。
廣告製作太過低俗粗糙：相信任何一個看過這些當選「欠扁」廣告的人，大都有著難以理解其創意和情節的感受，而低劣的廣告製作又大大影響觀眾情緒，如此的表現不僅僅是令人氣憤，更重要的是其根本無法讓觀眾很好的瞭解認識產品，甚至對廣告訴求造成誤解，這對廠商來說也必將是巨大的損失。這是一個發人深省的問題，為什麼部分醫藥保健廣告的策劃包裝如此的差？老百姓怎能如實相信產品的信息和功效呢？難道就不能用心些製作精良的廣告？真是想說愛你不容易！
廣告投放過於猛烈，超過觀眾承受限度：本次入圍選手中，的確有個別廣告雖稱不上視覺享受，但在製作創意上也算是無可厚非，只是投放頻次過於猛烈而招致反感。要知道人們對被動光感廣告都是有一定承受限度的，被同一個廣告瘋狂的轟炸，相信沒有一個人會喜歡，被強迫的結果只有反感、抵抗！
最後，值得一提的是，在「不負責任的虛假宣傳，創意製作低劣，毫不注重觀眾體驗」，這一系列導致「欠扁」的嚴重問題之後，卻隱藏著真正令人們不安的「欠扁」問題，當今醫藥.保健品廣告大軍中，如此不嚴謹甚至可以說是粗俗的廣告似乎已經成為普遍現象，人們看過這些廣告後難免會感到懷疑和失望。顯然，真實、有效、優質、負責的廣告才是百姓最渴望最能接受的，而那些選用虛假低俗廣告的廣告商的確應該將心比心反思一下了……
