在北京舉行的奧運會中，中國運動員已在多項賽事中獲得了金牌。中國海爾集團宣布，啟動"一塊金牌，一所希望小學"的項目，中國運動員每獲得一塊奧運金牌，海爾就會為中國貧困地區捐建一所希望小學。有中國媒體表示，中國需要奧運金牌，更需要海爾這種社會責任金牌。
中國的"新浪網"星期一報導說，根據海爾集團的這項慈善計畫，中國運動員每獲得一枚奧運金牌，就會有一所新的希望小學出現。海爾集團將它對中國奧運健兒的敬意轉化為實際行動，用誠心回報社會，讓更多的貧困孩子感受到奧運精神的內涵，使奧運會的社會價值得到更具體的、觸手可及的拓展。
報導說，作為企業公民，海爾集團始終良好地扮演著自己的慈善角色，延續著自己的慈善愛心，得到了社會的讚譽。而這次海爾對社會所作的公開承諾，體現了高度的社會責任。這種責任正是中國社會所需要的。旅美中國學者方覺就中國的慈善事業的現狀說：
"中國企業捐款，從中國企業財富比例上講，從他們所獲得的利潤比例上講，是很小很小的。這不但不能同西方發達國家的高比例的企業捐款相比，甚至不如像印度、印度尼西亞這些國家的私人企業的捐款。所以說中國私人企業是極度自私的，保留了中國土財主的習慣。土財主就是有了錢埋在地下，而不是把錢用於賑濟窮人。中國企業對於捐款還停留在60年前的土財主時期。"
新浪網的報導表示，提升中國國民的社會責任意識，增強凝聚力和向心力，是這次北京奧運的一個主要目的。海爾集團"一枚金牌一所希望小學"的計畫，不但用高度的企業責任感為國內企業做出了表率，更重要的是會讓更多的貧困孩子感受奧運的喜悅，感受社會發展的成果，在幼小的心靈裡種下社會責任的"種子"。作者表示，中國需要奧運賽場上的金牌，同樣也需要海爾這種展現社會責任的"金牌"。從某種意義上說，社會責任"金牌"的含金量更高。
中國企業在慈善事業方面做的究竟如何呢？《青年週末》7月初發表一篇文章說，中國許多慈善機構在接收捐款時發現，實際捐款的數額一般都遠遠低於承諾捐款的數額。這這種現像在中國國內的慈善環境中，是政府、慈善機構和企業三方"心照不宣"的"潛規則"。文章援引《慈善家》雜誌社社長王立偉的話說，"諾而不捐"是中國慈善界的潛規則，平常年份捐款的到賬率一般僅為7%。旅美中國學者方覺先生認為，中國企業目前對慈善事業的貢獻還不大：
"中國企業的捐款在很大程度上是存在著騙局的，這種承諾了不兌現或不充分捐款的現象是中國企業的普遍狀況。這反映了中國企業是相當缺乏信用的。企業間的關係常常是不履行合同，常常是互相欺詐，這已經成為中國的商業道德。所以，在企業的認捐上也廣泛地存在著不履行承諾和欺騙性的行為。中國企業捐款在很多情況下是和權錢交易聯繫在一起的，不純粹是慈善性的捐款。"
文章指出，在平時的慈善捐款中，中國企業"諾而不捐"的新聞屢屢見諸報端。2000年，北京市某房地產開發有限公司承諾要為"朝霞工程"的中國文學藝術基金會捐款60萬元，但兩年過去了，這筆捐款迄今仍未到賬。四川汶川大地震後，截至到5月中旬，臺灣各界為災區的捐款金額超過人民幣5億元；而總資產超過5千億元人民幣的中國大陸富豪們截至當時的總共捐款額不到4500萬元，被臺灣媒體和中國大陸網民稱為"吝嗇"。
