影視公司自曝假扮專家內幕:「專家庫」幾十人
發表:2009-02-07 06:33
演員拍廣告扮專家賺錢,藥商靠廣告炒作藥品掙錢,還有人靠策劃廣告賺錢。這是一條產生虛假電視廣告的鏈條。一種藥,在僅有一張產品說明的情況下,廣告策劃者能把它包裝成"靈丹"。昨天,記者以藥商身份走訪了一家影視策劃公司,這是一個年輕人的團隊,專門接拍各種廣告。在他們看來,沒有"策劃不好"的藥品。
賣點
流行排血毒,沒有療效也生編
一名"專家"能夠在多種醫藥廣告中出現,居然說的還是不同領域的話題,一名觀眾將"專家"的演員身份曝光後引起社會廣泛關注。本報2月3日曾以《醫藥專家一個廣告一"變臉"》對此進行報導,與此同時,讀者也在質疑這樣的廣告是如何被製作出來的。昨天傍晚,東五環附近一小區一套兩居室內,老楊的影視策劃公司內,4名工作人員正在製作視頻廣告。
記者隨身帶一張自創藥品說明,主治腦血管疾病、降血脂,內含柴胡等9味中藥。老楊說:"有這一張紙就夠了,藥品、廠家資料都不需要。知道藥名,有什麼成分,主治什麼病,就能幫你找出賣點。"老楊說,要想賣得好,要抓患者心理,中藥原本是慢性的,你就可以說它快速起效。最近排血毒賣點火,就還可以加上,具有這些功效的原因是所含成分多,所以要把9味改說成24味,還要強調有名貴中藥,比如牛黃。
"沒有那麼多成分和功效,也能那麼說?""廣告裡說有,藥品包裝上別寫,但要在成分和功效後面加個‘等'字,我們就好發揮了。"
演員
"老專家"被曝,改選"留洋博士"
老楊表示,廣告策劃方案敲定後,他在兩小時內寫出劇本,然後由投拍者挑選扮演專家的人。"我們的‘專家庫'有幾十個人。"老楊說,這些人長期扮專家,可以侃侃而談,真專家面對鏡頭倒可能語塞。老楊隨後展示了幾張"專家"照片,只見一個中年男子,身著黑色西裝,風度翩翩;而另一個鬚髮花白的老者,精神矍鑠,站在機場微笑著和外賓交談。"這些都是演員,挺唬人吧!"老楊話鋒一轉,"不過最近媒體有報導,曝光了一批‘專家',他們這些臉熟得都不能用了。
所以我們考慮用年輕演員,30多歲,留洋醫學博士那種感覺的。"據老楊透露,所有"專家"都是受過正規表演培訓的,根據形象氣質、表演水平又分為一線和二線演員。好演員一場下來能掙數千元,一般的可能只有幾百元,"專家"們往往在多家影視公司兼職。
模式
三種形式任選,最便宜也得兩萬
老楊表示,目前,根據不同的產品,主要有炒作視頻、電視講座和電視購物三種形式。製作精良的要十幾萬元,最低廉的視頻廣告也要2萬元左右。記者表示,希望做一個講座式廣告。老楊說,一般這種廣告需要兩個主持人一個專家,費用在2萬到5萬元,如果需要有患者或者場下觀眾,費用要高一些。
"台詞我劇本裡都寫好了,主持人和專家只要背詞就可以了。"老楊介紹說,廣告中,可以讓一個患者說自己曾有腦血管病,吃完藥頭不暈了,手腳也輕鬆了。然後專家來介紹藥品作用原理,這時要配放藥物驅散血栓的動畫視頻,視覺衝擊會對顧客有很大說服力。
據老楊介紹,這樣一部宣傳片大約需要十三四天完成。要用三四天找選演員和場地,拍攝只需一天,剩下的時間進行後期製作。廣告完成後,在醫藥視頻網站選一個好位置或者在地方電視臺播出,吸引代理商和購買者。
法律人士
拍虛假廣告也擔責
中國廣告協會法律服務中心主任李方午表示,視頻廣告可以藝術誇張,比如飲料有清涼解渴的效果,喝下後四周可以用出現海洋來表現。但涉及產品的功能、效果等實質性內容,絕不允許誇張。一些視頻網站和電視臺播出的醫藥廣告,沒有某種功能,卻說了出來,這就有虛假、誇大、誤導消費者的嫌疑,將受到工商部門的處理。飾演專家的演員因為受雇於人,目前對其責任認定還沒有明確法律條文,但拍攝廣告的影視公司可能要承擔連帶責任。
【誠徵榮譽會員】溪流能夠匯成大海,小善可以成就大愛。我們向全球華人誠意徵集萬名榮譽會員:每位榮譽會員每年只需支付一份訂閱費用,成為《看中國》網站的榮譽會員,就可以助力我們突破審查與封鎖,向至少10000位中國大陸同胞奉上獨立真實的關鍵資訊, 在危難時刻向他們發出預警,救他們於大瘟疫與其它社會危難之中。
賣點
流行排血毒,沒有療效也生編
一名"專家"能夠在多種醫藥廣告中出現,居然說的還是不同領域的話題,一名觀眾將"專家"的演員身份曝光後引起社會廣泛關注。本報2月3日曾以《醫藥專家一個廣告一"變臉"》對此進行報導,與此同時,讀者也在質疑這樣的廣告是如何被製作出來的。昨天傍晚,東五環附近一小區一套兩居室內,老楊的影視策劃公司內,4名工作人員正在製作視頻廣告。
記者隨身帶一張自創藥品說明,主治腦血管疾病、降血脂,內含柴胡等9味中藥。老楊說:"有這一張紙就夠了,藥品、廠家資料都不需要。知道藥名,有什麼成分,主治什麼病,就能幫你找出賣點。"老楊說,要想賣得好,要抓患者心理,中藥原本是慢性的,你就可以說它快速起效。最近排血毒賣點火,就還可以加上,具有這些功效的原因是所含成分多,所以要把9味改說成24味,還要強調有名貴中藥,比如牛黃。
"沒有那麼多成分和功效,也能那麼說?""廣告裡說有,藥品包裝上別寫,但要在成分和功效後面加個‘等'字,我們就好發揮了。"
演員
"老專家"被曝,改選"留洋博士"
老楊表示,廣告策劃方案敲定後,他在兩小時內寫出劇本,然後由投拍者挑選扮演專家的人。"我們的‘專家庫'有幾十個人。"老楊說,這些人長期扮專家,可以侃侃而談,真專家面對鏡頭倒可能語塞。老楊隨後展示了幾張"專家"照片,只見一個中年男子,身著黑色西裝,風度翩翩;而另一個鬚髮花白的老者,精神矍鑠,站在機場微笑著和外賓交談。"這些都是演員,挺唬人吧!"老楊話鋒一轉,"不過最近媒體有報導,曝光了一批‘專家',他們這些臉熟得都不能用了。
所以我們考慮用年輕演員,30多歲,留洋醫學博士那種感覺的。"據老楊透露,所有"專家"都是受過正規表演培訓的,根據形象氣質、表演水平又分為一線和二線演員。好演員一場下來能掙數千元,一般的可能只有幾百元,"專家"們往往在多家影視公司兼職。
模式
三種形式任選,最便宜也得兩萬
老楊表示,目前,根據不同的產品,主要有炒作視頻、電視講座和電視購物三種形式。製作精良的要十幾萬元,最低廉的視頻廣告也要2萬元左右。記者表示,希望做一個講座式廣告。老楊說,一般這種廣告需要兩個主持人一個專家,費用在2萬到5萬元,如果需要有患者或者場下觀眾,費用要高一些。
"台詞我劇本裡都寫好了,主持人和專家只要背詞就可以了。"老楊介紹說,廣告中,可以讓一個患者說自己曾有腦血管病,吃完藥頭不暈了,手腳也輕鬆了。然後專家來介紹藥品作用原理,這時要配放藥物驅散血栓的動畫視頻,視覺衝擊會對顧客有很大說服力。
據老楊介紹,這樣一部宣傳片大約需要十三四天完成。要用三四天找選演員和場地,拍攝只需一天,剩下的時間進行後期製作。廣告完成後,在醫藥視頻網站選一個好位置或者在地方電視臺播出,吸引代理商和購買者。
法律人士
拍虛假廣告也擔責
中國廣告協會法律服務中心主任李方午表示,視頻廣告可以藝術誇張,比如飲料有清涼解渴的效果,喝下後四周可以用出現海洋來表現。但涉及產品的功能、效果等實質性內容,絕不允許誇張。一些視頻網站和電視臺播出的醫藥廣告,沒有某種功能,卻說了出來,這就有虛假、誇大、誤導消費者的嫌疑,將受到工商部門的處理。飾演專家的演員因為受雇於人,目前對其責任認定還沒有明確法律條文,但拍攝廣告的影視公司可能要承擔連帶責任。
来源:北京晨報
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