金融危機衝擊下的美國文化產業

金融危機波及美國文化產業,壓縮開支和裁員成為其主要對策.在經濟高度自由化的美國,文化企業遵循市場規律尋求自身發展.在危機及其帶來的經濟衰退中,由於不像銀行,保險和汽車等行業首當其衝並關乎國計民生,美國文化產業得不到政府的特別關照.

美國聯邦政府沒有主管文化的部門,也沒有全國性文化產業政策,聽任文化企業在市場經濟的大潮中自生自滅.不過,多年來,美國文化企業自發通過購併方式以抵禦市場風險,併發展壯大.

美國文化市場上經過幾十年的發展,出現了以環球-NBC, ABC-迪斯尼,時代華納,新聞集團等為代表的大型傳媒娛樂集團,控制了從影視娛樂業,唱片業到新聞出版的諸多領域,成為文化產業的中堅力量.這些傳媒娛樂企業巨頭的發展政策主導了美國文化產業的發展.

金融危機之前,美國傳統文化產業就遭遇了以網際網路為代表的新興媒體的巨大挑戰.對此,各大傳媒娛樂集團紛紛調整了政策以順應數字經濟下的生存環境.經濟衰退的到來雪上加霜,以報紙為代表的傳統平面媒體成為文化產業中受創最重的部分.

由於廣告收入大幅下降,美國許多地方報紙的正常經營難以為繼,不得不大舉裁員,甚至停發紙質版和變身網路版以苟延殘喘.影響較大的全國性 日報"基督教科學箴言報"也沒能倖免於難.該報在本月正式停止日報印刷而改為週報發行,不過仍以網站和電子郵件方式為讀者提供每日新聞.

廣告收入減少也是美國影視娛樂業在經濟衰退中遇到的最大困難.與此同時,通常為影視娛樂業提供投資的銀行和對沖基金由於自身難保也紛 紛退出,迫使影視娛樂企業不得不像其他行業一樣削減預算和大舉"瘦身.好萊塢6大電影製片公司從去年10月起相繼進行了規模在數百至上千人的裁員行動.

不過,與在數字時代淪為弱者的傳統報業相比,大型影視娛樂集團能夠利用集團化經營的優勢化解金融危機的衝擊波.同時,事實上,經濟衰退 對影視娛樂業的影響也遠遜於其他行業. 2008年美國電影市場票房收入與上年基本持平, 2009年迄今更出現逆勢上升,今年來票房收入同比增長了約17%.

洛杉磯電影市場調查機構數字媒體公司的總裁保羅德加拉伯迪安認為,電影門票價格相對低廉,因此,儘管經濟衰退導致收入下降,並沒有妨礙美國人進入電影院尋求心靈的暫時麻醉.

在美國,儘管聯邦政府沒有扶持文化產業的政策,但一些地方政府著眼於本地經濟,出臺了減少稅收,提供經營活動便利等措施支持文化產業.

例如,洛杉磯市議會設立了專門委員會協調當地政府與好萊塢影視娛樂業的關係.在經濟衰退和失業率上升的當前,美國其他一些地方以稅收優 惠"引誘"好萊塢影視攝製組,這讓近水樓臺的洛杉磯市感到了巨大壓力.該市不久前推出一攬子計畫,包括提供稅收優惠,停車便利以及在鬧市區設立供攝製組使 用的配電裝置等,以"挽留"好萊塢影視攝製組,保住影視娛樂業創造的本地工作崗位.