名人代言醫療廣告 內地下月起禁播(圖)
國家廣電總局新頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》將於2010年1月1日起正式實施。
廣電總局新規 整肅虛假廣告
針對當前廣播、電視螢屏虛假廣告愈演愈烈的現象,國家廣電總局新頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》將於2010年1月1日起正式實施。屆時,那些長期以來備受爭議的名人代言醫療產品廣告、姓名解析、緣分測試、交友聊天等廣告將集中退出廣播頻率與電視螢屏。
近年來,內地電視廣播播放的低俗虛假廣告越來越多,屢屢引發公眾的不滿和反感,每年全國電視廣播機構接收到的投訴,以虛假廣告遭到投訴的次數最多,尤其是電視購物節目中的虛假廣告,遭公眾投訴的比率佔廣播電視投訴總額的70%以上。
整頓螢屏 清理逾3600條廣告
為此,廣電總局數次分階段清理整頓電視螢屏、廣播播出的虛假違法廣告。據權威統計,截止當前,廣電總局今年共重點監管了380餘套電視節目、40餘套廣播節目廣告的播放情況,監聽監看時間累積達1萬多小時,共清理整頓虛假違法醫療、藥品廣告和各類違規電視購物短片廣告3,600餘條。
廣電總局此次大動作整肅廣播、電視螢屏廣告,該局傳媒機構管理司1名官員就此向本報指出,叫停播放名人代言醫療產品廣告,是本對廣大人民群眾生命健康負責任的態度,因為患者服用什麼藥是由醫生開處方決定的,而不應通過社會名人等公眾人物或者專家大肆宣傳,這樣的宣傳只會誤導消費者。
提高門坎 購物節目限時播放
中央電視臺市場研究公司CTR早前統計數據顯示,內地近年所有上星電視臺的藥品、保健品廣告中,娛樂明星代言的佔到80%以上,其次是來自體育、商業等領域的名人,當中有超過五分之一的名人所代言的品牌超過了2個。
上述官員亦透露, 除了重點監控名人代言醫藥廣告播放情況,明年廣電總局監管重點還涉及商業廣告播出時間、影視劇插播廣告、電視購物廣告等。
有消息稱,廣電總局當前正在就提高電視購物廣告客戶的准入門坎,及電視購物廣告播放時間作最後的調研,但可以預期的是,從明年起,內地廣播、電視的黃金時文件將不會再插播電視購物廣告。
另悉,廣電總局明年還會進一步推進行業自律,達到清洗廣播、電視螢屏虛假廣告的目的。據權威統計,內地當前已有1,100多家廣播電視播出機構、500多家網路視聽媒體簽訂了自律協議,對廣播電視廣告的播出事宜基本達到一致。
_(網文轉載)
来源:文匯報
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