電子書閱讀器 索尼降價
作者:顏嘉南
發表:2010-03-24 15:46
索尼週二宣布,入門級的「口袋版」(Pocket Edition)電子書閱讀器售價將調降30美元,降至169美元,為電子書市場的價格戰揭開序幕。
不過索尼並非永久降價,30美元的降價優惠只維持兩週,到4月4日止,由於蘋果售價499美元起跳的平板電腦iPad將於4月3日上市,索尼與蘋果較勁的意味濃厚。
為何本次降價促銷只為期兩週?索尼數位閱讀事業部總裁哈伯(Steve Haber)於聲明中表示,「索尼的終極任務就是將數位閱讀推廣至更多讀者,藉由提供消費者更多的使用機會、選擇和價值來達成目標。促銷活動代表了該項任務,且這在消費者電子產品業是個自然的現象。」
分析師表示,像是索尼Reader或是亞馬遜Kindle等單一用途的黑白螢幕電子書,需要利用降價來維持競爭力,市場上多用途的彩色螢幕電子書售價多低於500美元。
口袋版電子書的臨時售價,較259美元的Kindle便宜90美元。亞馬遜發言人婉拒回應如何因應索尼的降價措施。
Forrester分析師麥克奎維(James McQuivey)預估,在明年之前,單一功能的電子書售價將降至99美元,他表示,「當要與市場上的彩色螢幕多功能電子書相競爭,業者必須傳達一項清楚的訊息,為何單一功能的電子書值得擁有,而售價99美元就是一個清楚的訊息。」
然而,大部分電子書目前的生產成本均超過99美元,但隨著更多亞洲業者進入電子書螢幕市場,將有助價格下降。
麥克奎維指出,索尼的限時降價促銷也存在風險,「如果業者讓消費者認為未來還會持續降價,低價將會產生問題。」
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来源:工商時報
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