美國《新聞週刊》年年虧損，於是面對全世界進行拍賣。南方報業集團聯手成都博瑞傳播，組成財力雄厚的財團，準備不惜代價，要拿下這家世界級的著名媒體。
綜合國際各類媒體和網路新聞的報導，可以看出中共對美國《新聞週刊》是志在必得。中共從財務的準備上來說，競拍《新聞週刊》綽綽有餘。成都博瑞傳播 是中國的上市公司，其財力在大陸同行中名列前茅。而南方報業集團在大陸同行中可謂最大和最有影響力，其財力自然屬於這一領域的佼佼者。而且中共宣傳部完全 支持競拍《新聞週刊》，答應在財力上全力相助，甚至動用大外宣的費用。
「大外宣」是中共打算擠進國際，宣傳自己的簡稱。中共為此已經調撥了400億美元以上的資金。所以，南方報業集團如果遇上競拍強手，將會放開競拍的價格底線，擠敗對手。
另一方面，中共派出《南方週末》執行副主編向熹，擔當這次美國《新聞週刊》拍賣競標籌劃的領導。向熹原是《南方週末》的主編，美國總統歐巴馬訪華時，指定由《南方週末》一家採訪。
向熹是中國媒體對歐巴馬的唯一採訪者，《南方週末》採訪歐巴馬的稿件遭到中宣部的打壓，向熹也被撤掉了主編的職務，而成為眾多副主編之一。向熹也因此在國際媒體界廣受好評和同情。
中共派出向熹領導美國《新聞週刊》的拍賣競標，顯然是考慮向熹在國際媒體領域的形象，有利中共獲取志在必得的國際著名媒體，減少賣方對中共競拍《新聞週刊》的疑慮。但是，不論中共暴發戶式的金錢喧囂，還是人事上的策略，都踢到了獨立媒體的鐵板而最終競標失敗。
中共對競拍美國《新聞週刊》的失敗，將矛頭指向美國政府的指使和作用。美國政府對此相當關注的一位官員說，根本無需美國官方發揮任何作用，因為任何獨立媒體怎會願意落入中宣部手中？《新聞週刊》完全有自己的判斷和決定。
中共派出領導競拍的向熹則抱怨說，賣方並不真正理解中國有理想的媒體人。這一抱怨從向熹口中說出，讓人哭笑不得。因為向熹的意思是中國有理想的媒體人，掌握了《新聞週刊》這樣的國際媒體，似乎就可以遵循國際媒體的準則，開創出中國真正的媒體事業。
但 是向熹在對歐巴馬總統的採訪中，沒有任何不妥，或是觸犯中共禁忌之處，僅僅是據實報導，便惹惱了中宣部，指派一個處長直接接管了向熹的職務。中國即使有要 辦真正媒體的、有理想的媒體人，在隨時可以由中宣部撤換的現實中，又怎麼可能辦成獨立的、真正的媒體？向熹應該對此感觸良深、最有體會。
中 共採用金錢和挑選代理人的謀略，確實成功打入、並相當程度掌控了香港媒體。但是以為香港的成功便是世界的成功，這顯然低估了世界對中共宣傳的認識和厭惡程 度。中共想擠入國際媒體，必將踢到鐵板的根本原因，是因為中共所要的媒體只是其政治需要的馬前卒，不可能遵循新聞媒體必須客觀、真實的原則。
中共這一套之所以在大陸可以橫行，甚至包括在香港、澳門也能部分得逞，絕不僅僅是因為中共通過其職能機構——中宣部，將大陸媒體的行政權、人事權和財權，一把抓牢，以及中共媒體在歷史和現實中形成的慣性作用。
中 共的媒體所以能夠將扭曲的事實和謊言在大陸進行到底，是因為中共通過政權和經濟清除了其它媒體和聲音，保證社會大眾只能聽中共一家的謊言欺騙。而中共絕無 可能在世界上也創造出保障媒體謊言的環境。所以中共想在世界上搞大外宣，必然屢屢踢到鐵板，直至更為出醜、丟人現眼的失敗。
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