「失焦」的中國形象

作者：孫驍驥發表：2011-01-26 08:22

「我本來不打算看這個片子，但在一幫騙子的建議下，我還是看了這個片子，看完片子以後我覺得拍片子的人簡直就是一個騙子。」我想，用這段話來形容我觀看在美國播出的中國國家形象宣傳片的感受，再恰當不過了。

類似的感受，相信不少看過這部奇片的人都有所體會。這部在紐約時報廣場滾動播出的國家形象宣傳片，將中國的國家形象簡化為章子怡、范冰冰等影視明星，以及李彥宏、丁磊、馬雲等成功人士，中國13億人口，就這麼輕而易舉被片中的五十多個「富男人」和「靚女人」給代表了。如此不切實際的「國家形象」，不僅容易引起外國朋友的誤會，就連國人看了，也不由得在心裏打一個碩大的問號。旅居美國的作者南橋先生的話，頗能代表觀眾們的心聲：「這種片子將在時報廣場連續播放幾千次，其轟炸之密集，不亞於「羊羊羊」和「腦白金」廣告，這對於廣場附近工作人員意志力的考驗是空前的。我要是天天這麼看，搞不好都會現場崩潰。」

這番話從南橋先生口中說出，叫做幽默，或曰「洗具」。但是同樣的話，換個人再說一遍，則會大異其趣，甚至會把原本的「洗具」變為「杯具」。很不巧也很不幸，悲劇果真發生了。

這部片子的創意總監最近接受媒體採訪，在回應此片投入450億元巨資的傳言時，他說道：「450億元可以把美國主流電視媒體廣告時段包下來放十年，宣傳到他們都吐死。」這位自以為說話風趣幽默的總監同志，他給出的這個回答卻讓我感到心驚肉跳：不要說十年了，這種片子就算只看十遍，恐怕跑去廁所嘔吐的，也不會在少數。當然，我說的是美國人，中國作為東方大國，早已見怪不怪，處變不驚，此片我們就算真的看上十年，那也不在話下。

但對於國人來講，真正值得憂心的，是這位總監答案背後的那套宣傳思路。至少，我的感覺是，他依然很堅定地認為所謂的國家宣傳，就是要焚膏繼晷、不舍晝夜，用一種幾近於強制的手段把這個虛幻的「中國形象」呈現在外國人面前。並且，如果他們真有450億來搞這個宣傳，「把美國主流電視媒體廣告時段包下來放十年」很可能並不只是一句玩笑。當然，我也相信450億這個數字只是謠言，否則真的這樣搞下去，中國的臉就丟大了。

愚以為，但凡宣傳，涉及三個層次。首先是要讓別人看見，第二是能讓別人記住，最高層次是能夠打動對方，讓你宣傳的對象能夠感同身受，進而認同你所宣揚的價值觀。這部中國國家形象的宣傳片，通過大手筆的資金投入，無疑已經做到了第一點，那就是讓受眾看見，這很好。但令人無奈的是，銀幕上那些轉瞬即逝、表情呆滯的「中國精英」形象，無論滾動播出多少遍，幾乎不存在被人記住的可能性。這種走馬燈式的呆板宣傳，要想打動人，那就更是天方夜譚。可以說，這部片子裡，中國的國家形象完全是失焦的。

當然，作為一個外行，我依然為這部宣傳片技術上的精良所折服，比如其優美的畫面、清晰的英文字幕、片中人物整齊劃一的微笑表情，這些無疑費了製作人員不少心思。不過，這部堪稱「明星秀」的片子，卻沒能向外界傳遞中國大眾的真實精神面貌。當年，英國的克倫威爾曾對為他作肖像畫的畫師說：「畫我需似我，否則我不會支付你一個先令。」畫師為確保酬勞不失，自然竭力傳神描繪。如今，我們等於是先支付了畫師潤筆費，而等到最後卻發現，那幅肖像畫上面的人並不是自己。

這個國家最真實的形象，來自於每天和你我一起擠地鐵上下班的普通白領，來自於畢業即失業的大學生，更來自於那些出讓了自己土地的農民……他們今天在做些什麼、他們想對這個世界說些什麼，這才是中國宣傳片所應傳達的內容。我想，能夠打動別人的宣傳片，首先得能打動自己人。連自己人看了都罵聲一片的片子，在拿給別人觀看之前最好三思而後行。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)

来源:1510

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