2011年中國官媒在美國攻城略地(2)(圖)
新華社僱用的美國記者報導2011年聖誕樹到達國會 圖片來源: 美國之音
2011年,中國國家媒體繼續在美國進行大規模擴張。中國政府和參加大外宣計畫的官媒面臨什麼樣的挑戰?美國的觀眾會不會買帳呢?
2011年,中國政府繼續揮灑金雨,扶植包括新華社、中央電視臺、《中國日報》、中國國際廣播電臺等在內的中國官方外宣媒體大舉進軍美國。
美國理海大學(Lehigh University)研究中國媒體的學者約翰·吉里克(John Jirik)曾經在1990年代末到2000年初期兩度為中央電視臺工作。吉里克在接受美國之音採訪時表示,中國官媒在美國落地,和其它的國際媒體一樣,面臨的最大挑戰就是如何吸引受眾。他說:「我完全理解中國政府非常渴望擴展媒體服務的心情,他們希望能夠讓美國民眾更多地傾聽他們的聲音,但是他們在吸引受眾方面需要努力一段較長的時間。這不是光中國媒體的問題,這是進入美國的所有國際媒體都面臨的問題。」
評估成敗需要至少15年時間
吉里克表示,美國媒體在一個自由的媒體市場框架下運作,中國媒體一開始很難競爭過它們;另外,美國的觀眾聽眾讀者有數不勝數的媒體選擇,要讓他們接受帶有官方宣傳色彩的中國媒體,談何容易?吉里克說:「中國政府願意投入巨資到這樣一個沒有成功保證的項目上,這完全有可能會失敗的。當然,要評估這個項目的成敗,至少需要15到20年的時間,短期內肯定是沒有成功可言的。」
觀察人士注意到,加入「大外宣計畫」的中國官媒正在悄悄地採取「外宣媒體本土化」的策略,也就是,在美國當地聘用工作人員,將外宣產品包裝成更容易讓當地受眾接受的普通媒體產品。
外宣本土化具有欺騙性
香港《動向》雜誌主編張偉國在接受美國之音採訪時指出,「外宣媒體本土化」的策略不會從根本上改變外宣的實質內容。他說:「這也是它的一種行銷戰略,算是一個進步吧,入鄉隨俗,比他們自己派記者更有欺騙性,也許更能夠打入市場,從基礎運作上來看會有一定效果。但是這些人不會改變他們公司的運作、媒體的方向、選材、報導的風格,從最終產品你可以看到,哪怕有本土人士加入,它的產品基本上還是這種格調,大的框架沒什麼變化。」
張偉國指出,中國的形象不是靠大外宣來改變的。他說:「因為大外宣說得天花亂墜,跟中國現實的反差非常之巨大,比如陳光誠事件、艾未未事件、烏坎事件這樣一些國際社會關注的、真正反映中國底層社會脈動的、真正有新聞元素的事件,在中國媒體,包括這些到海外的媒體裡面,都得不到正常反映。所以外面的人一看就知道,中國這種東西宣傳的色彩,宣傳的意味很濃,雖然有些事情他們可以在短時間裏達到目的,這種鶯歌燕舞、正面歌頌、增加喜慶氣氛的也許會有一點作用,但是真正到了一個重大社會和國際事件出現的時候,它的那種輿論導向、它的那種政治立場的本質就會暴露出來。」
美國觀眾能接受嗎?
香港資深媒體人周兵11月在接受美國之音採訪時也指出,中國媒體說的東西和實際情況有差距,導致自己的公信力受影響,這樣做的直接後果就是有時你說的東西明明是對的,或者是真的,別人卻不相信。周兵認為中國政府在加大外宣的時候應該做兩件事。他說:「第一要先做得好,第二才是說得好,現在要想說得好的話,做得方面要有一些改進。」
不過,加利福尼亞大學河濱分校的一位新聞媒體教授卻持不同看法。這位不希望透露姓名的教授表示,隨著中國經濟實力日益提高,在全世界和在美國,人們對中國的興趣在與日俱增。她說:「但是他們缺乏渠道去瞭解中國,所以很可能他們會利用一切他們可能得到的渠道去瞭解中國。但是美國觀眾也會有比較根深蒂固的意識,認為中國媒體都是政府控制的,所以這全部是政府的宣傳。不過美國觀眾具有批判性思維,他們會接受各方面的信息,他們會通過自己的方式去分析和接受這些信息。
香港《動向》雜誌主編張偉國表示,如果說中共外宣有什麼成功模式的話,具有中國軍方背景的鳳凰衛視可以算一個。張偉國認為,鳳凰衛視先行一步,為大外宣闖出了一條路子,可以說是中共大外宣的一塊重要基石。不過,張偉國表示,中國政府希望通過控制信息來源來控制人們思想,這種做法在中國國內已經行不通了,更不要說在開放的國際社會了。
来源:美國之音中文網
短网址: 版權所有,任何形式轉載需本站授權許可。 嚴禁建立鏡像網站。
【誠徵榮譽會員】溪流能夠匯成大海,小善可以成就大愛。我們向全球華人誠意徵集萬名榮譽會員:每位榮譽會員每年只需支付一份訂閱費用,成為《看中國》網站的榮譽會員,就可以助力我們突破審查與封鎖,向至少10000位中國大陸同胞奉上獨立真實的關鍵資訊, 在危難時刻向他們發出預警,救他們於大瘟疫與其它社會危難之中。
看完這篇文章您覺得
- 日片《完美的日子》:光影交織中的美和釋然(組圖)
- 大開眼界!創記錄的「人體噴泉」(組圖)
- 習近平忌憚三個紅二代(組圖)
- 【宋紫鳳專欄】從潘美到潘仁美 是藝術加工還是神來之筆(組圖)
- 江曾一政策藏汙納垢 老虎前仆後繼終南捷徑(組圖)
- 中國經濟舊模式大潰敗 注定一個時代已經結束(圖)
- 揚州市委女書記王燕文高升有秘訣(組圖)
- 中國亮起各種不安的紅燈
- 胡錦濤暗撐汪洋?各界關注烏坎動向(圖)
- 毛澤東118歲冥壽日 各界炸開了鍋(圖)
- 網友憤怒了 文革期間西哈努克在華待遇(組圖)
- 李鐘琴:三篇文章看完,我才看清韓寒
- 戰俘的表情 美公布的韓戰經典照(組圖)
- 超規格弔唁金正日,中南海喪權辱國(組圖)
- 中共肺炎(又称武漢肺炎)
- 病毒
- COVID-19
- 疫苗
- 台鐵
- 拜登
- 川普
- 特朗普
- 國安法
- 貿易戰
- 習近平
- 華為
- 三峽大壩
- 新疆棉
- 長江
- 洪水
- 袁弓夷
- 港版國安法
- 漢光演習
- 國民黨
- 退黨
- 弗洛伊德
- BLM
- 中共
- 閻麗夢
- 金正恩
- 王岐山
- 賴清德
- 孟晚舟
- 關稅
- 邊境牆
- 彭斯
- 美國
- 貿易談判
- 劉鶴
- 王滬寧
- 江澤民
- 崔永元
- 中南海
- 內幕
- 中共
- 反送中
- 貪官
- 情婦
- 腐敗
- 反腐
- 打虎
- 官場
- 看中國
- 一國兩制
- 法廣
- 社交媒體
- 往事微痕
- 出賣國土
- FB
- 六四
- 朝鮮
- 加拿大
- 脫歐
- 央行
- 債務
- 槓桿
- 美元
- 貨幣
- 人民幣
- 歐元
- 日元
- 港幣
- 房地產
- 樓市
- 財政
- 財富
- 中產
- 海參崴
- 台灣
- 蔡英文
- 北京
- 劉強東
- 大媽
- 房價
- 疫苗
- 非洲豬瘟
- 大陸
- P2P
- 霧霾
- 基因編輯
- 防火牆
- 維權
- 709律師
- 上訪
- 法輪功
- 網絡審查
- 活摘器官
- 江東六十四屯
- 唐努烏梁海
- 長白山
- 白龍尾島
- 江心坡
- SARS
- 新疆勞改營
- 言論自由
- 女主播
- 央視
- 華人
- 移民
- 華人
- 留學
- 海關
- 遣返
- 簽證
- 回國
- 入籍
- 綠卡
- 民生
- 海外
- 加拿大
- 澳洲
- 民國
- 桂軍
- 抗戰
- 孫中山
- 蔣介石
- 宋美齡
- 鄧小平
- 林彪
- 劉奇
- 中共
- 皇帝
- 諸葛亮
- 易經
- 幽默人生
- 智慧
- 感悟
- 手機
- 預言
- 奇聞
- UFO
- 外星人
- 壽命
- 文革
- 養生
- 紫鳳
- 貫明
- 李道真
- 軼飛
- 李雲飛
- 雲中君
- 辛思
- 夏聞
- 時代漫談
- 滄海
- 東方縱橫
- 唐柏橋
- 王尚一
- 江楓
- 黃清
- 李唐風
- 園丁
- 今濤拍暗
- 李青城
- 秦就石
- 中經研
- 秦天靖
- 江浩
- Eagle Vision
- 李子壬
- 馬新宇
- 馬來啟
- 紫君
- 秦山
- 陳破空
- 戴東尼
- 曹長青
- 邢仁濤
- 瑜正
- 簡易
- 肖川
- 伍凡
- 顧言
- 歸瑜
- 乙欣
- 陳泱潮
- 徐沛