兩大跨國製造商三星電子和蘋果一直在揣摩全球消費者喜歡的智能手機和平板電腦大小，目前開始逐漸趨同。智能手機屏幕逐漸擴大到5英吋左右，平板電腦逐漸縮小到7英吋左右。
三星電子和蘋果的戰略從一開始就不同。三星是要「反映市場」，而蘋果是要「主導市場」。
蘋果之前一直堅持將智能手機屏幕保持在手掌一半大小的3.5英吋，平板電腦保持在筆記本大小的9.7英吋。而後起之秀三星的戰略是「打造不同大小的產品以滿足不同消費者」。
三星電子一直不斷擴大Galaxy系列智能手機的屏幕，從4英吋到4.3英吋再到4.8英吋。5英吋以上的智能手機Galaxy Note的屏幕也從5.3英吋擴大到5.5英吋。平板電腦Galaxy Tab系列剛開始就推出7英吋、10.1英吋、8.9英吋和7.7英吋產品，推行多元化戰略。
三星電子的這種戰略使高傲的蘋果回過神來。蘋果在進入今年以後推出了將屏幕擴大到4英吋的iPhone 5和將屏幕縮小到7英吋的平板電腦iPad mini。蘋果的這一改變違背了一直將單一尺寸視為「信念」的公司共同創始人史蒂夫•賈伯斯（已故）的經營哲學。賈伯斯生前一直對7英吋平板電腦表現出強烈的反感。他曾說：「7英吋平板電腦上市即死(DOA•Dead on Arrival)」、「要想使用7英吋產品，用戶的手指必須用砂紙打磨」等。
但是，市場反應卻並非如此。iPad之前一直在世界平板電腦市場上保持70%左右的佔有率。但亞馬遜和谷歌推出價格低廉的7英吋平板電腦並不斷佔領市場後，蘋果終於改變心意。有人評價稱：「賈伯斯去世反而讓蘋果變得靈活。」
蘋果首席執行官(CEO)蒂姆•庫克23日在iPad mini發布會上表示：「iPad全球累計銷量已超過1億部。iPad發出的通信量在整個平板電腦市場上佔91%。」換句話說，這意味著9.7英吋平板電腦市場實際上已達到飽和狀態。應該看出，繼iPad、iPad 2、New iPad之後不再購買蘋果「9.7英吋平板電腦」的顧客實際上有其他需求。iPad mini似乎動搖了過去因大小和價格問題而沒有購買iPad的消費者。
「平板電腦領頭羊」蘋果的改變或許會使市場範圍擴大。KT經濟管理研究所最近在報告中預測稱：「iPad mini會使原本處於踏步狀態的7英吋平板電腦市場擴大。同時會給電腦市場再次帶來衝擊。」也就是說，蘋果曾憑藉9英吋iPad使電腦市場一度遭遇萎縮後，可能會通過7英吋iPad再次使電腦使用量減少。
三星和蘋果公司提供各種尺寸、各種大小的產品不僅僅是為了使機器銷售利潤最大化，同時也是著眼於長期角度，儘可能多地為出售內容資源奠定基礎。
安卓智能手機和平板電腦越暢銷，谷歌利用「Google Play」出售內容資源的手續費收益就越高。在「APP Store」內容資源銷售金額中收取30%手續費的蘋果也是一樣。蘋果開發將MAC（電腦）、iPhone（智能手機）、iPad（平板電腦）合為一體的N-screen環境也是出於同樣的目的。
在全球售出大量機器的三星電子沒能成功推廣自家操作系統「bada」和內容資源商店「三星Apps」也是因為上述原因。
