奢侈品為什麼越來越貴?(組圖)
【看中國2013年08月27日訊】在快時尚年代,幾百元就可以在零售店內覓得一件時髦美衣、或一雙潮流美鞋。但設計師品牌的衣服鞋包,動輒上萬,過去幾年內每一季都在不停地、看不到盡頭地、令人咋舌地節節攀升。奢侈品究竟有多貴?
橘色愛馬仕鉑金包
在精品購物網站 Net-a-Porter 上,超過 1000 美元的鞋子有將近 200 雙,其中 Christian Louboutin 的水晶綴飾高跟鞋標價達 6395 美元;另一家奢侈品網站 Luisa Via Roma 上,Dolce & Gabbana 一條繡花連衣裙售價則超過 8 萬元;Chanel 那支著名的 2.55 包,在香港的售價已然越過 4 萬港幣。
《慾望都市》中的 Carrie 告訴我們,她花了 485 美元購買那雙心愛的 Manolo Blahnik。十年過後,同一雙鞋在 Bergdorf Goodman 網站上標價 775 美元。這樣超過 50% 的價格增幅,即便在 CPI 普漲的時代也不可思議,卻是奢侈消費品的常態:Celine、Bottega Veneta、Gucci 等,近一兩年內進行過多次提價,每次漲幅都在 10% 左右。
《慾望都市》劇照
奢侈品為什麼越來越貴?首先是一些老生常談的經濟學原理。儘管一件設計師產品的利潤加成高得離譜,大約在六成以上,卻也說明,一支 3 萬元的手包,其成本就佔到萬元以上,用於設計人力、原材料購買、製作物流、廣告投放、到店舖店員等等一系列環節。過去十年間,尤其是 2008 年後,這些成本直線上升,導致了奢侈品行業的普漲。
在牛皮、棉花等普通材質不斷漲價時,奢侈品賴以生存的稀有皮革也更為稀缺,Louis Vuitton 和 Hermès 不惜買下澳洲的鱷魚場以保證供應。勞動力密集型國家是許多奢侈品牌的製造地,曾經開創「中國製造」神話的天朝,工人的平均工資相比去年有了 12% 的升幅。同樣的增長也發生在其他亞非拉國家。就連資本主義也未能「倖免」:OECD 的數據顯示,法國工人今年的平均工資達到了歷史新高。
另外,雖然有些高貴冷艷上檔次的品牌從不打折,但多數仍會參與各大百貨的折扣促銷,便於清理存貨。消費者也深諳這點,只有那些資金雄厚的時尚或非時尚人士才會訂購預售款,或者酷暑時分就購買早秋款。近來,品牌打折力度也越來越吸引人,兩個月之前的新品 7 折賤賣也很尋常。但歸根到底羊毛出在羊身上,為了不在即將到來的降價中「損失」太多,品牌在定價時就大可以事先提價。
Chanel Red Reissue 2.55
不過,根本的原因恐怕在於人們購買力的提升。根據凱捷諮詢(Capgemini)的調查,全球高淨值富人(High-net-Worth Individual,HNWI)在 2012 年達到 1.2 億,其中多數在北美地區,亞太地區的增幅則最高。後金融危機時代,有錢人仍在變得更加有錢,奢侈品的區區漲幅一點也不能阻止他們的購買慾望。至於到底會貴到什麼地步,紐約資深銷售顧問 Robert Burke 表示,「富豪們連私人飛機都要求裝備 Hermès 的皮革和 Loro Piana 的小羊駝毛,只要有需求,價格就會上漲。」因此,只要還有富豪,就沒有「太貴」一說。
来源:外灘畫報
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