換了這個交通標語 橫穿率竟立馬下降(組圖)

據大陸媒體報導，日前，廈門大學的學生完成了一組實驗：在同一路口擺出不同語氣的交通警示標語，對比效果。結果顯示，祈使語氣的傳統標語效果最差，「簡單粗暴」的標語「你醜你橫穿」效果卻最為顯著，行人橫穿率直降三成。面對這個結果，有網友評價說，從文明社會的角度來看，城市標語還是要以溫馨提醒為宜，不應單純追求效果。

 

「前兩天，這裡的標語還是‘走天橋比橫穿平均只多花9.4秒’，今天怎麼就變成‘你醜你橫穿’了呢？難道是警察發飆了嗎？」近日，廈大白城校門口一處交通警示標語的變化，引來網友的關注。這處標語立在廈大白城校門口天橋附近的綠化帶內，十分醒目。據網友說，幾個月前這裡出現了勸阻行人橫穿馬路的標語，有時是「請走人行天橋」這類傳統的勸說式標語，有時換成「走天橋比橫穿，平均只多花9.4秒」這種「擺事實講道理」的標語，有時則改成「簡單粗暴」的「你醜你橫穿」，還有時乾脆撤掉標語，什麼都不擺放，4種形式不斷輪番出現。

 

這些標語的變化背後，是一組實驗。今年3月，2013級廣告系碩士生開始進行「語言的力量——憑藉公益廣告語的力量改變市民及遊客的不文明行為」的實驗，針對廈大白城附近的橫穿馬路現象，通過控制不同變數，觀察不同標語對行人橫穿馬路行為的影響效果，本月初結束實驗。從實驗結果來看，無標語組橫穿率最高，70.02%；「請走天橋」組幾乎無效，橫穿率69.78%，降幅僅0.24%；「僅多花9.4秒」組，略有效果，60.96%的橫穿率比無標語下降9.07%；「簡單粗暴」的「你醜你橫穿」組效果最明顯，橫穿率大幅下降29.9%，僅有40.12%。

 

「現在大量的宣傳標語流於形式，是否能真正起到作用，我們老師和學生都很懷疑，因此汲取國外的一些創意，啟動了這個實驗。」廈大新聞傳播學院副院長林升棟說，除了橫穿馬路，學生們還針對踐踏草坪和亂丟垃圾兩種情形設置了另外兩組實驗。目前，幾組實驗都已剪輯成短視頻，發布到網上。