中國遊客赴日「爆買」電飯煲。（圖片來源:日經中文網）
【看中國2016年02月07日訊】又一年的中國新年來臨，相對於滿心期待中國遊客來日「爆買」的日本旅遊業，中國官方卻是另外一番心境。本應成為下行壓力下的中國經濟支撐力量的個人消費，卻不斷地流向海外。中國政府提出讓境外消費回流，但能否如願呢？
「跟國外的產品相比，國內產品在品質和品牌方面還有差距，最大的差距是在品牌的認知度和影響力上」，中國工信部副部長馮飛在大陸媒體的一篇報導中表示。作為證據，馮飛舉例說曾有國內機構對日本品牌和中國品牌的電飯鍋進行盲測，發現做出來的米飯在口感、品質上幾乎沒有差別。馮飛副部長是想說明中日兩國的產品質量一樣，只是中國產品的品牌影響力差一些。
其實中國人選擇在境外購物還有其它的原因。馮飛也指出：「發達國家消費環境比較好，假冒偽劣產品不多，可以放心消費」。在品牌影響力之外，公信力的缺失也是一大原因。這些原因促進了中國人的境外消費。馮飛的發言可以說是正視了本國的軟肋。
網購正品率只有58.7%
再將目光移向1月19日的國家統計局新聞發布會。當時的局長王保安在對2015年經濟增長率做出說明時強調，2015年全年全國網上零售額比上年增長了33.3%。在中國製造業深陷泥潭之時，意在強調以網購為中心的個人消費依然堅挺。但網購市場被假貨所侵蝕。
2015年11月，全國人民代表大會常務委員會公布了一項令人吃驚的數據。2014年網購正品率只有58.7%。消費者的投訴也在急速增加。在這樣的環境下，希望中國消費者在國內安心購物本身就很牽強。
「淨化」不是一朝一夕
假冒偽劣產品的橫行，也對馮飛副部長指出的國內消費面臨的課題之一、品牌影響力的提高造成了負面影響。中國代表性新興企業小米手機的官網上，設置了寫著「遇見假小米，向我們舉報」的舉報專用網頁。國產品牌也在飽受假冒偽劣之苦。
這就是中國人在日本「爆買」背後，現實的國內消費環境。馮飛強調：「促進境外消費回流還要進一步淨化國內消費環境」。但「淨化」的過程應該需要相當大的努力和相當長的時間吧。
除了政治領域，地方債、企業的產能過剩、環境污染、食品安全等問題，都是由政府提出問題，官媒組織討論。只是這些問題的根源都深植於經濟和社會構造，不是政府搖旗吶喊就能輕易根治的。這也是中國經濟向穩定增長模式轉換的困難所在。
