清酒萬歲!日本勸說年輕人多喝酒以振興經濟(圖)
清酒萬歲!日本勸說年輕人多喝酒以振興經濟(圖片來源:Adobe stock)
【看中國2022年8月21日訊】受新冠疫情的影響,許多日本人的生活方式也在悄悄改變,在加上社會趨向老齡化,促使日本的酒類銷售不斷下滑。
近日,日本國稅廳發起了一項名為「清酒萬歲!」(Sake Viva!)全國競賽,希望能通過比賽徵求酒類促銷創意,以幫助銷售、推動稅收、振興經濟。
據英國廣播公司(BBC)報導,該競賽要求20至39歲的日本人分享能夠令年輕一代多飲酒的商業構想,不論是日本清酒、燒酒、威士忌、啤酒或葡萄酒。
徵求促銷創意
競賽團隊希望,參賽者能充分發揮想像力和智慧,提供各種酒類促銷創意計畫,加大酒類品牌對年輕人的吸引力,甚至可以利用人工智慧等高科技手法來提升酒類飲料的消費。
但有日本媒體表示,人們對促銷酒類銷售競賽的反應大相逕庭。
有人批評該活動是在鼓勵年輕人養成不健康的飲酒習慣。據彭博社報導,不少人批評國稅廳在支配民眾對生活方式的選擇;還有人稱該活動「荒謬」,並指出年輕人少喝酒是件好事。
但也有不少網民在各類社交媒體上提出了一些很有創意的想法,例如,用人氣很旺的女明星作為虛擬女性侍酒師,招攬更多酒客光顧。日本國稅廳甚至期待,能徵集到有關利用「元宇宙」進行酒水營銷的創意。
據悉,該競賽到9月底截止,最佳創意構想將在11月公布。隨後,在獲得專家進一步發展後,將付諸實踐。
酒飲市場逐年萎縮
近些年,日本酒類飲料的消費力不斷下降。依日本國稅廳提供的最新數字,2020年酒類消費人均為75升,但在1995年人均年消費量可達到100升。
此外,銷售酒飲所得的稅收也在逐年遞減。據《日本時報》(The Japan Times)透露,2020年日本從酒類銷售中徵收了約1.1萬億日元的稅收,約佔2020財年總稅收的2%,而在1980年酒類稅收佔總稅收的5%。
因受COVID-19新冠疫情的影響,國人外出飲酒或聚餐的機會減少,不喝酒的人逐漸增多,這也使日本年輕人「遠離酒精」的現象更加明顯。有民間機構調查稱,日本近半數的年輕人沒有日常飲酒的習慣。
竞赛网站上則稱,日本酒精饮料市场逐年萎缩,人口老年化和出生率下降也是背后的主要因素。世界银行(World Bank)估计,日本近三分之一的人口年龄在65岁以上,该比例为全球最高。
酒类饮料消费不斷下降,並不是社會老龄化影响國民经济造成的唯一问题。许多人担心,在不久的將來,某些行业工作甚至找不到年轻人愿意做,而老人護理也会成为考验日本社会未来发展的一个棘手问题。
責任編輯:Sarah Shao
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