2023年中國網絡視聽產業市場規模首次突破1兆元人民幣。示意圖。（圖片來源：STR/AFP via Getty Images）
【看中國2024年3月29日訊】第十一屆中國網絡視聽大會27日在成都登場，會中一份報告顯示，2023年中國網絡視聽產業市場規模首次突破1兆元人民幣。其中，又以單集時長不到10分鐘的微短劇的興起引起關注。
綜合大陸媒體報導，截至2023年底，中國網絡視聽用戶規模達10.74億人，其中約有4成經常觀看微短劇，佔比僅次於一般電視劇、電影、網劇及網絡電影。另據中國數據平臺艾媒諮詢3月的報告預測，中國微短劇市場有望在今年突破500億元人民幣，並在2027年突破千億。
所謂網絡視聽行業，包括長影音、短影音、直播、音頻等在內，其市場規模在2023年首次突破1兆人民幣。至於「微短劇」，根據中國國家廣電總局的定義，是指單集時長不足10分鐘的網絡影視劇作品。實務上，「微短劇」大多是單集時長2至3分鐘，大致由50至100集構成的劇集。
儘管中國官方宣稱，近年在中國國家廣播電視總局「規範與引導」下，微短劇正成為精品創作和主流價值觀傳播陣地，得到越來越多用戶認可。但中央社報導，微短劇產業存在內容參差不齊、誘導消費甚至付費的陷阱。
報導指出，中國微短劇每集時長通常只有2至3分鐘，但總集數往往介於50至100集。一些年紀較大的消費者由於對網絡不熟悉，往往容易遭遇微短劇付費陷阱，並面臨著「投訴難、退費難」的情況。
根據《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》指出，有41%的受訪者表示會付費觀看微短劇，其中有超過7成的受訪者每月付費50元以上。調查也顯示，35到44歲的使用者付費占比最高，45到64歲的用戶付費情形也高於整體平均。
不過，值得注意的是，有一些微短劇應用程式的儲值與付款頁面設定為「自動續訂」，很多中老年人因對相關設定並不熟悉，才常常會忽略而在無意間持續被扣款。
除了老年人常遇到的付費陷阱外，報導中也提到，虛假廣告、儲值時告知的優惠與實際情況不符、付費開通平台會員後，仍有部分內容需要額外付費。甚至有使用者遇到付費後不久，應用程式下架無法再使用情形。
