大陆媒体业可能面临泡沫化危机
发表:2002-02-05 17:52
二○○一年大陆媒体概念股风头颇健,外国媒体如AOL时代华纳、维亚康姆、新闻集团等,纷纷通过投资或收购等途径抢滩大陆,有人认为媒体是大陆最后一个可获暴利的行业,但也有业内人士警告,下一个泡沫就是媒体业。
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香港文汇报报导,统计资料表明,大陆目前各类期刊八千多种,不亏损的只有五分一,真正盈利的不过上百家,发行量也远远达不到规模经济的要求,每期十万册以上的仅五百多种。至于杂志广告虽然有所成长,二○○○年广告额比一九九九年成长了百分之四十九,但杂志广告在整个媒体广告份额中仅占百分之一,远远落在美国、德国、日本之后。
再从中共新闻出版署的统计看,一九九九年图书、报纸、期刊出口额为一千五百八十八点五六万美元,而进口额却达五千六百五十五点八万美元,进口是出口的三点五六倍,大陆新闻文化产品的巨额逆差,说明了大陆媒体业的巨大差距。
报导说,如果说大陆的媒体目前有盈利,那也是在中共保护政策下产生,媒体的前景其实与中共的政策密切相关,如果一旦失去保护,结果会怎样无人知道。
报导指出,大陆媒体实行按地区的分散管理,省、市、地、县都有报社、电视台和广播电台,无法降低成本,增加效益,形成规模。有朝一日,计划体制与国际风险资本的硬性结合,“弄不好会培育出土不土、洋不洋的四不像来”。
尤其随着大陆加入世贸组织,跨国媒体业巨头进军大陆的脚步会越来越快,大陆本土传媒公司面临的诱惑与压力也会越来越大。在媒体市场越来越趋于全球化的今天,最终胜出的必然是那些拥有全球资源和跨国平台的超级传媒公司,因此现在想当然尔认为大陆媒体业能赚钱,最后很可能会泡沫化,并且直接转化为大陆资本市场的泡沫,使证券市场遭受打击,就像受到网路股泡沫化打击的纳斯达克市场一样。
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