刘翔退出奥运会打乱商家营销计划
星期一,北京赛场上传出爆炸性新闻--中国飞人刘翔宣布因脚伤退出110米跨栏比赛。对于这位奥运卫冕冠军抱憾离去,感到失望的不仅仅是亿万观众。
作为中国知名度最高的运动员,刘翔也是最受广告商青睐的体育明星。去年,刘翔以1亿6千2百万元人民币的广告收入和NBA明星姚明一道,成为中国身价最高的运动员。和刘翔签约的包括耐克、可口可乐、维萨信用卡、联想集团等多家跨国企业。
*刘翔代言魅力打折扣*
美国乔治亚大学新闻与传播学院广告系教授汤姆.莱克哈特(TOM REICHERT)说,刘翔在2004年雅典奥运会上出人意料地夺得冠军使他成为广告商的宠儿,而在举世瞩目的北京奥运上因伤退出将使刘翔的营销价值划上问号。
莱克哈特说:"刘翔的表现将毫无疑问地影响到他作为一名运动员的营销价值。现在的问题是,刘翔以后的表现怎么样。如果这类事情再度发生的话,他将被看做是一名不可靠的竞争者。他的代言人魅力将大打折扣。"
*商家大受损失*
据中国媒体报导,刘翔代言的多个品牌巨头已经在刘翔参赛前投入巨额成本制作了大量广告,计划从8月18日刘翔首次亮相"鸟巢"时开始通过广播、电视、户外广告牌、互联网和印刷媒体全方位推出。广告商基本上围绕刘翔卫冕成功或者失败两种可能进行创意。但是在比赛伊始因伤退出却令广告商始料不及,此前与刘翔有关的各种广告设计和投放计划因此泡汤。
在耐克在奥运期间在中国播出的一条电视广告画面上,刘翔在一幅巨大的耐克商标前飞奔。随后,画面打出耐克闻名全球的广告语--想做就做(JUST DO IT)。
总部设在亚特兰大的国际著名体育广告公司赫利奥斯(HERLIOS)中国区总裁克里斯.雷纳告诉美联社,因为刘翔退出而遭受最大损失的商家莫过于耐克。雷纳分析说,和其它构筑品牌形像的体育广告商不同,耐克的策略是借助运动员的表现来体现其"张扬自我"的产品定位。而刘翔在北京奥运赛场上想做却没有做成的表现,无疑是对耐克营销策略的重大打击。
四年前,耐克仅以30万元人民币就签下了刘翔。但是随着刘翔在2004年雅典夺冠和2006年刷新世界记录,他的代言费也水涨船高。据中国媒体报导,刘翔的代言费目前起点为两千万元人民币。
*赞助商表示支持理解*
刘翔"因伤退出"事件发生后,主要赞助商纷纷公开表达对他的支持和理解。耐克发言人德里克.肯特星期一被媒体问及刘翔的商业价值时表示,刘翔仍然是中国的偶像级人物,他的前途是光明的。耐克中国传播总监朱近茜向媒体透露,耐克暂时不会更改以刘翔为主题的电视广告,同时会继续请刘翔做代言人。
可口可乐中国区发言人布兰达.李女士说,可口可乐和刘翔的赞助关系将不会受到影响,并祝刘翔早日痊愈。
另一家奥运全球合作夥伴维萨信用卡VISA奥运前夕为刘翔量身定做的广告词"刷新梦想,12秒88"在星期一过后听起来显然已经不再适用。VISA没有透露是否将更改这条广告,但该公司公关人员同时强调,作为一名优秀运动员,刘翔已经取得的成就是不可磨灭的。
*莱克哈特:避免急功近利*
乔治亚大学新闻与传播学院广告系教授莱克哈特说,这些表态是跨国企业在处理公关危机过程中的标准做法,其主要目的是为了避免表现出急功近利和人走茶凉的负面形像。
他说:"这些企业希望在最快的时间内重新确认对刘翔的支持。要知道,刘翔的退出和运动员由于过失而陷入丑闻不同。因伤退出有值得同情的一面。其次,刘翔对于赞助商的价值并不仅仅限于他在赛场上的表现。体育赞助商在挑选代言人的时候同样看重运动员的形像、性格特质和公众感召力。在这些方面,刘翔仍然有着其他中国运动员无法比拟的优势。再者,如果刘翔能够在以后的比赛中东山再起的话,那么刘翔的故事将更具有广告价值。"
刘翔的教练孙海平在星期一下午接受媒体采访的时候表示,刘翔将休赛一年,并准备冲击2012年奥运会。
不过,广告商毕竟不是慈善家。和刘翔签约的联想集团星期一表示,和刘翔已有的合约将继续履行,但是否续约要经过协商后再定。刘翔代言的另外一家中国国内品牌安利也表示,与刘翔合同期满后是否续约将视未来情况而定。
来源:美国之音
短网址: 版权所有,任何形式转载需本站授权许可。 严禁建立镜像网站.
【诚征荣誉会员】溪流能够汇成大海,小善可以成就大爱。我们向全球华人诚意征集万名荣誉会员:每位荣誉会员每年只需支付一份订阅费用,成为《看中国》网站的荣誉会员,就可以助力我们突破审查与封锁,向至少10000位中国大陆同胞奉上独立真实的关键资讯,在危难时刻向他们发出预警,救他们于大瘟疫与其它社会危难之中。
看完这篇文章您觉得
- 忽必烈的“诸葛亮”元初盖世奇才刘秉忠(组图)
- 它们无形却真实存在 欧洲的“精灵”(图)
- 花莲7.2强震 世界看见不一样的台湾(组图)
- 大案信号!中共突提两大敏感人物(图)
- 【宋紫凤专栏】乱世问津何处是 心中自有桃花源(图)
- 习近平普京盼拜登连任 美中俄演绎新三国演义(图)
- 网文:谁输不起 刘翔退赛内藏惊天秘密?
- 张艺谋出道以来最惊人作品!清晰大图(图)
- 天下第一奇石 9常委都看过曾庆红看两次(图)
- 动向杂志:胡锦涛趁奥运取代江控军队
- 惊:游泳巨星菲尔普斯中方保镖扇新华社记者耳光 (图)
- 奥运举办期间 上海公交车又大爆炸
- 来自NIKE报料: 刘翔退赛一切皆在计划中
- 【孤山专栏】奥运 北京鼓楼杀人案真凶是谁(组图)
- 中共肺炎(又称武汉肺炎)
- 拜登
- 病毒
- COVID-19
- 疫苗
- 川普
- 特朗普
- 国安法
- 贸易战
- 习近平
- 华为
- 台铁
- 三峡大坝
- 新疆棉
- 长江
- 洪水
- 袁弓夷
- 港版国安法
- 汉光演习
- 国民党
- 退党
- 弗洛伊德
- BLM
- 中共
- 阎丽梦
- 金正恩
- 王岐山
- 赖清德
- 孟晚舟
- 关税
- 边境墙
- 彭斯
- 美国
- 贸易谈判
- 刘鹤
- 王沪宁
- 江泽民
- 崔永元
- 中南海
- 内幕
- 中共
- 反送中
- 贪官
- 情妇
- 腐败
- 反腐
- 打虎
- 官场
- 看中国
- 一国两制
- 法广
- 社交媒体
- 往事微痕
- 出卖国土
- FB
- 六四
- 朝鲜
- 加拿大
- 脱欧
- 央行
- 债务
- 杠杆
- 美元
- 货币
- 人民币
- 欧元
- 日元
- 港币
- 房地产
- 楼市
- 财政
- 财富
- 中产
- 海参崴
- 台湾
- 蔡英文
- 北京
- 刘强东
- 大妈
- 房价
- 疫苗
- 非洲猪瘟
- 大陆
- P2P
- 雾霾
- 基因编辑
- 防火墙
- 维权
- 709律师
- 上访
- 法轮功
- 网络审查
- 活摘器官
- 江东六十四屯
- 唐努乌梁海
- 长白山
- 白龙尾岛
- 江心坡
- SARS
- 新疆劳改营
- 言论自由
- 女主播
- 央视
- 华人
- 移民
- 华人
- 留学
- 海关
- 遣返
- 签证
- 回国
- 入籍
- 绿卡
- 民生
- 海外
- 加拿大
- 澳洲
- 民国
- 桂军
- 抗战
- 孙中山
- 蒋介石
- 宋美龄
- 邓小平
- 林彪
- 刘少奇
- 中共
- 皇帝
- 诸葛亮
- 易经
- 幽默人生
- 智慧
- 感悟
- 手机
- 预言
- 奇闻
- UFO
- 外星人
- 寿命
- 文革
- 养生
- 紫凤
- 贯明
- 李道真
- 轶飞
- 李云飞
- 云中君
- 辛思
- 夏闻
- 时代漫谈
- 沧海
- 东方纵横
- 唐柏桥
- 王尚一
- 江枫
- 黄清
- 李唐风
- 园丁
- 今涛拍暗
- 李青城
- 秦就石
- 中经研
- 秦天靖
- 江浩
- Eagle Vision
- 李子壬
- 马新宇
- 马来启
- 紫君
- 秦山
- 陈破空
- 戴东尼
- 曹长青
- 邢仁涛
- 瑜正
- 简易
- 肖川
- 伍凡
- 顾言
- 归瑜
- 乙欣
- 陈泱潮
- 徐沛
- 越穷的人 越会在这5件事上大方(组图)
- 美味家常菜:海鲜主食2道(组图)
- 【独家】前军官江林:京郊挖坑火焰枪烧尸 六四死2万 坦克人不止一人(二
- 让世界紧张的“中国制造2025”被打脸 十年不能输的战争输了(图)
- 自爆买春 小粉红炫在靖国神社洒尿喷红漆(图)