外国品牌中国受追捧

发表：2011-08-18 22:48

有媒体报道，许多在中国很知名的洋品牌，如味千拉面，吉野家快餐，哈根达斯，倩碧化妆品等，其实在它们的老家都只是平民品牌，然而这些普通的洋品牌进军中国市场后却摇身一变成了“贵族”，受到相当一部分年轻人的追捧。洋品牌对中国年轻人消费群体吸引力究竟有多大？

近日有媒体质疑，日本品牌餐饮企业味千拉面涉嫌欺诈，其号称用猪骨熬制的的汤底其实是由浓缩液兑制而成，成本极低。这个“骨汤门”事件引起了中国社会对洋品牌产品质量的关注和质疑。

据了解，近几年来，不少“外国名牌”在中国频频曝出质量问题，如今年1月份80余吨法国进口依云矿泉水在中国被检出含有致癌物。今年4月，众多著名的外国品牌在中国北京被检出虚标含量、甲醛含量超标、色牢度不合格等严重问题，其中包括西班牙品牌ZARA、英国品牌万宝路、美国品牌暇步士等。尽管信誉受挫，这些品牌似乎并没有停止它们在中国市场的扩张。

记者就此采访了三位中国的年轻人，以下是他们对于中国本土品牌和洋品牌的不同看法。

家住北京的小崔说，在不少年轻人的心目中，如味千拉面，哈根达斯等洋品牌是“有一定水准，比较流行的”，一方面因为这些洋品牌的广告宣传效应，另一方面洋品牌产品带有一定的新鲜感，此外，年轻人对外来文化的崇拜也是部分原因。

而至于上述味千拉面涉嫌欺诈消费者的事件，小崔对此并不在意：

“中国没有什么权利去质疑人家国家食品安全，中国国内最差的我们也经历了。苏丹红、地沟油等。”

小崔表示，他对中国国产品牌食品的质量感到很不放心。不单如此，就连购物，他也更青睐国外品牌：

“大部分时间我还是会在网上代购国外的衣服。因为同样的价格，质量更好，有更多的花样。”

尽管如此，小崔也不否认，在中国许多人有盲目跟风、崇拜洋品牌的现象。部分国外平民品牌的中国营销团队瞄准了一些人不成熟的消费心态，这些人在消费时会给自己心里暗示，一分价钱一分货，这就促成了高价洋品牌在中国市场的流行。

刚从上海某大学毕业不久的王小姐则强调，自己是理性消费者，更看中产品的质量和价格，而不是相信品牌。

王小姐说，自己会购买一些国产品牌的服饰：

“因为设计上比较适合中国人。这个我也觉得是国产品牌的优势。”

然而，王小姐也坦言自己经常消费一些洋品牌的服装，如欧洲品牌H&M和C&A，日本品牌优衣库等。

王小姐说，中国国内品牌和国外品牌有一些相似的产品在技术、设计、质量等方面却存在较大差距，在这种情况下，她会选择性价比更强的洋品牌。

“我觉得很明显的、非常盲目崇拜洋品牌的人并不多。但是我刚才想了半天也没想出什么特别有代表性的国产品牌，我觉得这是国产品牌的力量上的一个悬殊。但是又要让我们喊口号支持国货、振兴民族品牌的话，我觉得并不是所有人都是心甘情愿的，大家都是理性的、经济的人。”

念研究生的小齐同学承认，中国有一些年轻人有攀比名牌的习惯，他也曾经向往购买国外名牌的运动产品，如阿迪达斯、耐克等。然而把外国名牌篮球鞋跟国内品牌对比之后，小齐同学发现，它们在品质和性能方面没有太大差别，但外国品牌的价格却要高许多。

小齐同学说，国外品牌在中国市场受到青睐，很多时候也是因为国内品牌的一些东西质量实在无法让人放心：

“ 客观来说，国外的东西也许真的比中国把关会严一点。比如说奶粉，那个时候三鹿奶粉刚出问题，三聚氰胺，国内很多奶粉比如说伊利蒙牛都出问题。（我的）老师他们有一点经济基础的家庭，他们会买进口奶粉，这样安全一点，不会给小孩买国产奶粉。国外产品在中国的确是被绝大部分人所信赖的，很少人会去怀疑它是不是有问题。中国人会觉得它如果存在这样（严重质量问题），在国外就生存不了，怎么还会打开中国市场呢。”

小齐认为，中国本土品牌应该努力提升自己产品的质量，此外，监管不到位也是一个问题：

“像三聚氰胺这个事情一暴露，除了商家有责任之外，检测机关就没有自己的责任吗？它如果真的那么负责任，三聚氰胺这种化学物质很容易检测出来的，它怎么会检查不出来呢？还是睁一只眼闭一只眼？还是说存在很多贪污腐败受贿的行为？”

从以上三位年轻人的看法中，不难发现，有一部分中国人有盲目跟风或炫富的消费心理，然而中国本土品牌信誉的缺乏和相关监管的缺失，也是造成很大一部分消费者选择洋品牌的重要原因。

来源:自由亚洲电台

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