境外购买“中国制造” 超便宜!
《人民日报》2日刊文称,现阶段出国旅游的中国游客中,很大一部分是高收入阶层,他们在境外购物时迷信洋品牌实属无奈,因为境外价格与国内价差悬殊,而且一些国内企业不求质量,偷工减料,甚至制假售假,让消费者产生依赖国外名牌的心理。
“中国制造”返销国内 价格成倍上翻
美国苹果iPad由深圳的富士康代工、英国clarks皮鞋在广东东莞制造……这些“中国制造”的产品返销国内市场后,价格却成倍往上翻同款商品,国内怎比国外贵得多?
日前,中国海关对旅客携带便携式平板电脑iPad入境征税一事引起人们关注。实际上,从9月份起,iPad平板电脑已经登陆中国内地市场,在国内已不难买到。可为什么还有不少人热衷去国外购买呢?
“原因很简单,便宜!”由于工作关系,在深圳某口岸部门工作的沈培经常往返于深港两地,他说。
目前,香港市场上销售的32G/WIFI+3G版iPad价格已不到4,000元人民币,而国内市场,同款产品的标准价格还在5,000元人民币以上。
价格便宜的何止iPad !
价格便宜的何止iPad!最近,北京的王飞从英国旅游回来,一口气买下了5双皮鞋。他算了一笔账:一双其乐(clarks)男鞋,在英国标价79.99英镑,凭旅游护照还能优惠10%,出境退税15%,实际花了60英镑;而在北京燕莎奥特莱斯,同品牌同款式的鞋,打完8折后还要1700元人民币。
经常出国的消费者发现,在国外市场,不光相同品牌的电子、皮鞋、服装等生活用品比国内便宜很多,一些名表、名包等奢侈品的价格更与国内价差悬殊。在美国,一条利维斯(Levi's)牛仔裤在折扣店卖19美元,而同一条裤子,在国内的专卖店至少要卖700元人民币;至于劳力士、路易‧威登、古奇等名表、名包,在欧美市场上的售价通常不足国内价格的一半甚至1/3。
竞争不足、流通成本高、高税率抬高价格
中山大学岭南学院副教授牛鸿说,发达国家的市场竞争激烈,欧洲、美国、日本品牌同场较量,许多品牌都经营了上百年甚至几百年,拥有相对固定的客户群。在这样的市场环境里,要想争取新客户,高价策略行不通。而在中国,由于市场竞争不充分,国内品牌竞争力不强,为数不多的国际品牌独占鳌头,形成了寡头垄断市场, “这是最关键的、结构性的因素。”
其次,国内市场上的高流通成本也抬高了商品价格。在国内,一件商品进入销售终端,除了运输费用以外,还有高额的进场费、摊位费……以及不同层级的代理商,各级代理商“雁过拔毛”,要从营业额里扣取一定比例的利润和回扣,这些成本都要转嫁到消费者头上,销售价格自然低不下来。
过高的税负也是一个绕不过的因素。尽管加入世贸组织(WTO)后,中国多次降低关税,关税总水平已与发达国家相当,但国内流通环节的增值税、消费税、营业税仍然偏高。税率高达20%的iPad进口税就是一个典型例证。如果不减税,进口商品的价格就很难降下来。
买洋货 为何感觉“更踏实”?
国内个别厂家制假售假,让消费者产生了依赖国外名牌的心理
陈然是北京一家金融机构的研究员,两岁半的儿子虎头虎脑,十分惹人喜爱,“孩子吃的是日本明治奶粉,主要是从网上订购的,有时候也从境外直接买。”
她说,之所以选择日本奶粉,主要是觉得国外的产品“更踏实”,特别是“三聚氰胺”事件后,吃国内奶粉,总让人提心吊胆。
分析人士指出,国内游客热衷在境外购物,除了价格因素外,消费心理因素更加值得关注,通俗地说,就是迷信“洋品牌”,这与当下中国市场的现状密切相关。
这些年,一些国内企业只求价低,不求质量,偷工减料,甚至制假售假,长此以往,自然会让消费者产生依赖国外名牌的心理。
除了游客觉得在国外正规商店购买的商品价格比较可信、质量也比较有保证外,中国人特有的家族观念和亲情意识,更放大了中国游客热衷于海外购物的热情。
北京第二外国语大学旅游管理系主任厉新建认为,由于中国人的家族观念很强,所以许多人都很珍惜出国的机会,既希望用难得机会多游览几个国家,又要给亲朋好友带礼物甚至代购。
现阶段出国旅游的中国游客中,很大一部分是高收入阶层,这些人的消费能力比较强,因此用于购物的钱自然要多一些。特别是对于第一次出境的游客,多是走马灯式的密集观光和见缝插针的疯狂购物。
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