最欠扁醫藥保健廣告十強出爐 眾明星上榜
發表:2007-06-27 00:32
看誰最不順眼,就投誰的票!近日,一場有趣的「最欠扁」醫藥保健品廣告評選大賽吸引了眾多網友的熱烈關注和積極參與,在這次被網友戲稱為史上令觀眾最「解氣」的民意投票活動中,十大「最欠扁」在網友的「熱烈支持」下,終於眾望所歸,脫穎而出。
據悉,此次「史上十大最欠扁醫藥保健廣告」評選活動由39健康網舉辦,共有30多萬網民參與評選,在歷經近一個月的激烈票選後,於本日(6月12日)全面揭曉,其中,蟻力神聊天版、腦白金送禮篇、婦炎潔超市篇,分別以10392票、9806票、和9732票爭得前三甲,其餘依次為:9快9減肥產品 (9199票)、金嗓子喉寶 (9189票)、蓋中蓋高鈣片 (9188票)、太極急支糖漿 (8670票)、999感冒靈 (8657票)、慢嚴舒檸(8144票)、正天丸止痛藥 (8143票)。
據瞭解,本次活動共涉及上百部視頻廣告,均是以往在39健康網論壇中「出鏡率」較高,跟貼火的廣告片。對此,39健康網站相關負責人表示,很多網民對一些誇大其詞的明星代言、拍攝製作差、台詞爛、內容低俗的醫藥/保健品廣告已非常不滿,他們希望通過這種相對輕鬆娛樂的方式來評點低劣廣告,起到促使廠商企業加強社會責任感的作用。
從評選結果中不難看出,本次「最欠扁」廣告不僅囊括眾多國內馳名品牌,更擁有一支堪稱重量級的明星陣容,從國際球星、影視明星、大腕笑星,甚至到超女,都一一成為醫藥保健廣告的「寵兒」,可謂名牌、明星雲集,演繹陣容十分強大。十位入選廣告得主,近半數由明星誇張出演,超七成的廣告創意低俗,十成作品表現形式蹩腳,難道醫藥保健廣告就真如此「欠扁」?!在瀏覽這十大欠扁廣告後,不難總結出一些規律,之所以欠扁,也自有其中緣由。
明星的表現太令人失望:顯然,人們對明星的印象和感知要遠大於產品本身,或許這也正是醫藥保健品樂於尋找明星拍攝廣告的原因。但是令人們最無法接受的是,明星們在廣告中只表演不思考已成為慣例,無論產品療效真實與否,無論情節是否生硬低俗,通通照單全收。這種缺乏責任心的行為,不知傷害了多少一直愛戴信賴他們的觀眾,而這些廣告之所以欠扁,自然來自於人們的失望、傷心和憤怒。
廣告製作太過低俗粗糙:相信任何一個看過這些當選「欠扁」廣告的人,大都有著難以理解其創意和情節的感受,而低劣的廣告製作又大大影響觀眾情緒,如此的表現不僅僅是令人氣憤,更重要的是其根本無法讓觀眾很好的瞭解認識產品,甚至對廣告訴求造成誤解,這對廠商來說也必將是巨大的損失。這是一個發人深省的問題,為什麼部分醫藥保健廣告的策劃包裝如此的差?老百姓怎能如實相信產品的信息和功效呢?難道就不能用心些製作精良的廣告?真是想說愛你不容易!
廣告投放過於猛烈,超過觀眾承受限度:本次入圍選手中,的確有個別廣告雖稱不上視覺享受,但在製作創意上也算是無可厚非,只是投放頻次過於猛烈而招致反感。要知道人們對被動光感廣告都是有一定承受限度的,被同一個廣告瘋狂的轟炸,相信沒有一個人會喜歡,被強迫的結果只有反感、抵抗!
最後,值得一提的是,在「不負責任的虛假宣傳,創意製作低劣,毫不注重觀眾體驗」,這一系列導致「欠扁」的嚴重問題之後,卻隱藏著真正令人們不安的「欠扁」問題,當今醫藥.保健品廣告大軍中,如此不嚴謹甚至可以說是粗俗的廣告似乎已經成為普遍現象,人們看過這些廣告後難免會感到懷疑和失望。顯然,真實、有效、優質、負責的廣告才是百姓最渴望最能接受的,而那些選用虛假低俗廣告的廣告商的確應該將心比心反思一下了……
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據悉,此次「史上十大最欠扁醫藥保健廣告」評選活動由39健康網舉辦,共有30多萬網民參與評選,在歷經近一個月的激烈票選後,於本日(6月12日)全面揭曉,其中,蟻力神聊天版、腦白金送禮篇、婦炎潔超市篇,分別以10392票、9806票、和9732票爭得前三甲,其餘依次為:9快9減肥產品 (9199票)、金嗓子喉寶 (9189票)、蓋中蓋高鈣片 (9188票)、太極急支糖漿 (8670票)、999感冒靈 (8657票)、慢嚴舒檸(8144票)、正天丸止痛藥 (8143票)。
據瞭解,本次活動共涉及上百部視頻廣告,均是以往在39健康網論壇中「出鏡率」較高,跟貼火的廣告片。對此,39健康網站相關負責人表示,很多網民對一些誇大其詞的明星代言、拍攝製作差、台詞爛、內容低俗的醫藥/保健品廣告已非常不滿,他們希望通過這種相對輕鬆娛樂的方式來評點低劣廣告,起到促使廠商企業加強社會責任感的作用。
從評選結果中不難看出,本次「最欠扁」廣告不僅囊括眾多國內馳名品牌,更擁有一支堪稱重量級的明星陣容,從國際球星、影視明星、大腕笑星,甚至到超女,都一一成為醫藥保健廣告的「寵兒」,可謂名牌、明星雲集,演繹陣容十分強大。十位入選廣告得主,近半數由明星誇張出演,超七成的廣告創意低俗,十成作品表現形式蹩腳,難道醫藥保健廣告就真如此「欠扁」?!在瀏覽這十大欠扁廣告後,不難總結出一些規律,之所以欠扁,也自有其中緣由。
明星的表現太令人失望:顯然,人們對明星的印象和感知要遠大於產品本身,或許這也正是醫藥保健品樂於尋找明星拍攝廣告的原因。但是令人們最無法接受的是,明星們在廣告中只表演不思考已成為慣例,無論產品療效真實與否,無論情節是否生硬低俗,通通照單全收。這種缺乏責任心的行為,不知傷害了多少一直愛戴信賴他們的觀眾,而這些廣告之所以欠扁,自然來自於人們的失望、傷心和憤怒。
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廣告投放過於猛烈,超過觀眾承受限度:本次入圍選手中,的確有個別廣告雖稱不上視覺享受,但在製作創意上也算是無可厚非,只是投放頻次過於猛烈而招致反感。要知道人們對被動光感廣告都是有一定承受限度的,被同一個廣告瘋狂的轟炸,相信沒有一個人會喜歡,被強迫的結果只有反感、抵抗!
最後,值得一提的是,在「不負責任的虛假宣傳,創意製作低劣,毫不注重觀眾體驗」,這一系列導致「欠扁」的嚴重問題之後,卻隱藏著真正令人們不安的「欠扁」問題,當今醫藥.保健品廣告大軍中,如此不嚴謹甚至可以說是粗俗的廣告似乎已經成為普遍現象,人們看過這些廣告後難免會感到懷疑和失望。顯然,真實、有效、優質、負責的廣告才是百姓最渴望最能接受的,而那些選用虛假低俗廣告的廣告商的確應該將心比心反思一下了……
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