叫人忍無可忍的史上第一雷人廣告出臺
發表:2009-02-03 03:53
繼去年「恆源祥,鼠鼠鼠」之後,今年春節期間,恆源祥新版賀歲廣告在約1分鐘的時間內,12組演員分別扮演十二生肖,「我屬牛,牛牛牛」,「我屬虎,虎虎虎」說上一遍,被網友指稱「雷人」。恆源祥集團品牌中心總監李巍表示,這種類型的廣告將「10年、20年做下去」。
據恆源祥官方網站消息,該廣告創意徵集始於2008年12月10日,截至當月31日共收到近千件作品,最終確定了2009年版12生肖賀歲廣告,於今年春節1月25日至1月31日期間,在東方衛視、安徽衛視等七家媒體播出。
儘管目前該廣告已照計畫停播,但受眾們對其爭議不斷。在百度貼吧、天涯論壇等網站上,絕大多數網友都對該廣告表示不滿,質疑其炒作。
此外,亦有網友發起拒買恆源祥行動,認為恆源祥「做了一個讓全國人民發瘋的廣告,一個認為中國人民智商低的廣告」。
採訪中,市民劉女士認為,「沒完沒了看一分鐘,累」,且擔心網上言論會引發二次傳播,進一步擴大恆源祥品牌的知名度。
對此,業內資深人士、北京迪思公關顧問有限公司副總劉柏光指出,儘管實現了傳播,但「美譽度直線下降」,是審美的倒退,「是炒作高手,不是品牌高手」。
文化評論人韓浩月表示,儘管公眾普遍感到「被二次戲弄」,城市主流群體對此唾棄,但「增加了在農村的知名度」,企業仍將受益。
由於正值春節假期,恆源祥方面未做表態。
對於有觀眾指出該版廣告耗時過長,恆源祥集團品牌中心總監李巍回覆稱「等明年春節吧」,並表示這種類型的廣告將「10年、20年做下去」。(本文來源:新京報 記者:張媛)
新版被評"贏了腦白金"
近日,恆源祥12生肖「雷人」廣告捲土重來,「我屬牛,牛牛牛;我屬虎,虎虎虎……我屬鼠,鼠鼠鼠」 恆源祥12生肖廣告「加強版」登陸東方衛視,被網友熱議,戲稱為「春節第一雷」。
新民網記者致電東方衛視廣告總代理好榜樣廣告公司,該公司相關負責人表示,恆源祥該版廣告只在春節期間投放,被問及具體什麼時間結束,該負責人三緘其口,僅稱「你們什麼時候看不到就結束了」。有網友評論該廣告惡俗,並將矛頭指向電視臺,指責其沒有盡到「把關人」的職責。就此,該負責人表示,在東方衛視投放的所有廣告皆嚴格按照廣告法的相關規定審核,只要沒有違反廣告法和相關工商管理條例,即可予以投放。
在這則恆源祥的新版廣告中,12個代表著12生肖的演員依次登場,演員台詞和去年的「經典版」如出一轍, 12生肖依次每個被念3遍。該廣告播出後,惡評紛至沓來。有網友稱「恆源祥一而再、再而三考驗我們接受的心理極限」、「十年了,終於有人打敗腦白金了」。並有網友直言恆源祥把低級作為一種炒作的方式,並惡搞支招「大家沒事就打他們諮詢熱線,連續問12遍毛線多少錢?看誰更崩潰?」
另有消息稱,這則廣告的播出時間僅為「2009年1月25日至31日」,播出範圍包括了安徽衛視、東方衛視、遼寧衛視等七家衛視。(本文來源:新民網 記者:王曉慶)
觀眾無法忍受
在去年北京奧運前,恆源祥曾經推出12生肖的廣告,由於內容台詞重複無趣,被民眾批評是「折磨人的廣告」,廣告被大家罵得體無完膚,但恆源祥也一夕間爆紅。臺灣「東森新聞」報導,顯然該品牌不在意批評聲,今年一開始又推出同樣類型的12生肖廣告,讓民眾看了真的快昏倒。不少已經看過的網友將其戲稱為「春節第一雷」。
報導稱,「我屬牛∼牛牛牛!我屬虎∼虎虎虎!我屬兔∼兔兔兔!」這是恆源祥的新版廣告,足足一分鐘內就是牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔,12生肖每個念3次,聽起來簡直就是感官的疲勞轟炸,看到的民眾實在痛苦、無奈、想撞牆,因為這勾起他們去年北京奧運前最不堪的回憶。
「恆源祥∼北京奧運會贊助商,鼠鼠鼠!恆源祥∼北京奧運會贊助商,牛牛牛!」去年恆源祥身為奧運贊助商,他們做了支企業形象廣告,但畫面卻是枯燥無味,疲勞轟炸的誇張,一樣是每個生肖念3次,中間再加上恆源祥3個字,當時個個媒體、網路、民眾罵翻天,堪稱中國最讓人昏倒的廣告。
報導稱,儘管如此,恆源祥卻一夕之間家喻戶曉,或許是因為這樣的經驗,恆源祥今年不怕罵,新版12生肖廣告再來和民眾拜個年。(本文來源:中新網)
被指低級炒作
記者昨日中午在東方衛視看到了這則廣告。在一分多鐘的時間裏,12個代表著12生肖的演員依次登場,而口中的台詞和去年如出一轍,把 12生肖依次說了個遍。恆源祥官方網站上掛著「09年版十二生肖賀歲廣告即將播出」的告示,其中表示這則廣告的播出時間為「2009年1月25日至31 日」,播出範圍包括了安徽衛視、東方衛視、遼寧衛視等七家衛視。
該廣告播出後,惡評紛至沓來。天涯社區網友認為這是恆源祥「一而再、再而三考驗我們接受的心理極限」。還有網友認為,「恆源祥已經把低級作為一種炒作的方式,而且還樂此不疲。」也有人質疑說,這只是恆源祥的炒作,能短時聚集大量關注,比常規廣告轟動得多。
昨日,營銷專家新生代市場監測機構副總肖明超向記者表示,恆源祥的十二生肖廣告「沒有核心價值」。他認為,這則廣告有譁眾取寵之嫌,既無法對銷售產生刺激作用,也無法提升品牌的美譽度和忠誠度。這種挑戰消費者忍耐程度的廣告會損害品牌的美譽度。一則好的廣告應該是以顧客為導向,而不是以自己為導向。(本文來源:北京晨報 記者:肖丹)
【誠徵榮譽會員】溪流能夠匯成大海,小善可以成就大愛。我們向全球華人誠意徵集萬名榮譽會員:每位榮譽會員每年只需支付一份訂閱費用,成為《看中國》網站的榮譽會員,就可以助力我們突破審查與封鎖,向至少10000位中國大陸同胞奉上獨立真實的關鍵資訊, 在危難時刻向他們發出預警,救他們於大瘟疫與其它社會危難之中。
據恆源祥官方網站消息,該廣告創意徵集始於2008年12月10日,截至當月31日共收到近千件作品,最終確定了2009年版12生肖賀歲廣告,於今年春節1月25日至1月31日期間,在東方衛視、安徽衛視等七家媒體播出。
儘管目前該廣告已照計畫停播,但受眾們對其爭議不斷。在百度貼吧、天涯論壇等網站上,絕大多數網友都對該廣告表示不滿,質疑其炒作。
此外,亦有網友發起拒買恆源祥行動,認為恆源祥「做了一個讓全國人民發瘋的廣告,一個認為中國人民智商低的廣告」。
採訪中,市民劉女士認為,「沒完沒了看一分鐘,累」,且擔心網上言論會引發二次傳播,進一步擴大恆源祥品牌的知名度。
對此,業內資深人士、北京迪思公關顧問有限公司副總劉柏光指出,儘管實現了傳播,但「美譽度直線下降」,是審美的倒退,「是炒作高手,不是品牌高手」。
文化評論人韓浩月表示,儘管公眾普遍感到「被二次戲弄」,城市主流群體對此唾棄,但「增加了在農村的知名度」,企業仍將受益。
由於正值春節假期,恆源祥方面未做表態。
對於有觀眾指出該版廣告耗時過長,恆源祥集團品牌中心總監李巍回覆稱「等明年春節吧」,並表示這種類型的廣告將「10年、20年做下去」。(本文來源:新京報 記者:張媛)
新版被評"贏了腦白金"
近日,恆源祥12生肖「雷人」廣告捲土重來,「我屬牛,牛牛牛;我屬虎,虎虎虎……我屬鼠,鼠鼠鼠」 恆源祥12生肖廣告「加強版」登陸東方衛視,被網友熱議,戲稱為「春節第一雷」。
新民網記者致電東方衛視廣告總代理好榜樣廣告公司,該公司相關負責人表示,恆源祥該版廣告只在春節期間投放,被問及具體什麼時間結束,該負責人三緘其口,僅稱「你們什麼時候看不到就結束了」。有網友評論該廣告惡俗,並將矛頭指向電視臺,指責其沒有盡到「把關人」的職責。就此,該負責人表示,在東方衛視投放的所有廣告皆嚴格按照廣告法的相關規定審核,只要沒有違反廣告法和相關工商管理條例,即可予以投放。
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另有消息稱,這則廣告的播出時間僅為「2009年1月25日至31日」,播出範圍包括了安徽衛視、東方衛視、遼寧衛視等七家衛視。(本文來源:新民網 記者:王曉慶)
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在去年北京奧運前,恆源祥曾經推出12生肖的廣告,由於內容台詞重複無趣,被民眾批評是「折磨人的廣告」,廣告被大家罵得體無完膚,但恆源祥也一夕間爆紅。臺灣「東森新聞」報導,顯然該品牌不在意批評聲,今年一開始又推出同樣類型的12生肖廣告,讓民眾看了真的快昏倒。不少已經看過的網友將其戲稱為「春節第一雷」。
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