叫人忍无可忍的史上第一雷人广告出台

发表：2009-02-03 03:53

继去年“恒源祥，鼠鼠鼠”之后，今年春节期间，恒源祥新版贺岁广告在约1分钟的时间内，12组演员分别扮演十二生肖，“我属牛，牛牛牛”，“我属虎，虎虎虎”说上一遍，被网友指称“雷人”。恒源祥集团品牌中心总监李巍表示，这种类型的广告将“10年、20年做下去”。

据恒源祥官方网站消息，该广告创意征集始于2008年12月10日，截至当月31日共收到近千件作品，最终确定了2009年版12生肖贺岁广告，于今年春节1月25日至1月31日期间，在东方卫视、安徽卫视等七家媒体播出。

尽管目前该广告已照计划停播，但受众们对其争议不断。在百度贴吧、天涯论坛等网站上，绝大多数网友都对该广告表示不满，质疑其炒作。

此外，亦有网友发起拒买恒源祥行动，认为恒源祥“做了一个让全国人民发疯的广告，一个认为中国人民智商低的广告”。

采访中，市民刘女士认为，“没完没了看一分钟，累”，且担心网上言论会引发二次传播，进一步扩大恒源祥品牌的知名度。

对此，业内资深人士、北京迪思公关顾问有限公司副总刘柏光指出，尽管实现了传播，但“美誉度直线下降”，是审美的倒退，“是炒作高手，不是品牌高手”。
文化评论人韩浩月表示，尽管公众普遍感到“被二次戏弄”，城市主流群体对此唾弃，但“增加了在农村的知名度”，企业仍将受益。

由于正值春节假期，恒源祥方面未做表态。

对于有观众指出该版广告耗时过长，恒源祥集团品牌中心总监李巍回复称“等明年春节吧”，并表示这种类型的广告将“10年、20年做下去”。（本文来源：新京报记者：张媛）

　　新版被评"赢了脑白金"

近日，恒源祥12生肖“雷人”广告卷土重来，“我属牛，牛牛牛；我属虎，虎虎虎……我属鼠，鼠鼠鼠” 恒源祥12生肖广告“加强版”登陆东方卫视，被网友热议，戏称为“春节第一雷”。

新民网记者致电东方卫视广告总代理好榜样广告公司，该公司相关负责人表示，恒源祥该版广告只在春节期间投放，被问及具体什么时间结束，该负责人三缄其口，仅称“你们什么时候看不到就结束了”。有网友评论该广告恶俗，并将矛头指向电视台，指责其没有尽到“把关人”的职责。就此，该负责人表示，在东方卫视投放的所有广告皆严格按照广告法的相关规定审核，只要没有违反广告法和相关工商管理条例，即可予以投放。

在这则恒源祥的新版广告中，12个代表着12生肖的演员依次登场，演员台词和去年的“经典版”如出一辙， 12生肖依次每个被念3遍。该广告播出后，恶评纷至沓来。有网友称“恒源祥一而再、再而三考验我们接受的心理极限”、“十年了，终于有人打败脑白金了”。并有网友直言恒源祥把低级作为一种炒作的方式，并恶搞支招“大家没事就打他们咨询热线，连续问12遍毛线多少钱？看谁更崩溃？”

另有消息称，这则广告的播出时间仅为“2009年1月25日至31日”，播出范围包括了安徽卫视、东方卫视、辽宁卫视等七家卫视。（本文来源：新民网记者：王晓庆）

　　观众无法忍受

在去年北京奥运前，恒源祥曾经推出12生肖的广告，由于内容台词重复无趣，被民众批评是“折磨人的广告”，广告被大家骂得体无完肤，但恒源祥也一夕间爆红。台湾“东森新闻”报道，显然该品牌不在意批评声，今年一开始又推出同样类型的12生肖广告，让民众看了真的快昏倒。不少已经看过的网友将其戏称为“春节第一雷”。

报道称，“我属牛～牛牛牛！我属虎～虎虎虎！我属兔～兔兔兔！”这是恒源祥的新版广告，足足一分钟内就是牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔，12生肖每个念3次，听起来简直就是感官的疲劳轰炸，看到的民众实在痛苦、无奈、想撞墙，因为这勾起他们去年北京奥运前最不堪的回忆。

“恒源祥～北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠！恒源祥～北京奥运会赞助商，牛牛牛！”去年恒源祥身为奥运赞助商，他们做了支企业形象广告，但画面却是枯燥无味，疲劳轰炸的夸张，一样是每个生肖念3次，中间再加上恒源祥3个字，当时个个媒体、网络、民众骂翻天，堪称中国最让人昏倒的广告。

报道称，尽管如此，恒源祥却一夕之间家喻户晓，或许是因为这样的经验，恒源祥今年不怕骂，新版12生肖广告再来和民众拜个年。（本文来源：中新网）

　　被指低级炒作

记者昨日中午在东方卫视看到了这则广告。在一分多钟的时间里，12个代表着12生肖的演员依次登场，而口中的台词和去年如出一辙，把 12生肖依次说了个遍。恒源祥官方网站上挂着“09年版十二生肖贺岁广告即将播出”的告示，其中表示这则广告的播出时间为“2009年1月25日至31 日”，播出范围包括了安徽卫视、东方卫视、辽宁卫视等七家卫视。

该广告播出后，恶评纷至沓来。天涯社区网友认为这是恒源祥“一而再、再而三考验我们接受的心理极限”。还有网友认为，“恒源祥已经把低级作为一种炒作的方式，而且还乐此不疲。”也有人质疑说，这只是恒源祥的炒作，能短时聚集大量关注，比常规广告轰动得多。

昨日，营销专家新生代市场监测机构副总肖明超向记者表示，恒源祥的十二生肖广告“没有核心价值”。他认为，这则广告有哗众取宠之嫌，既无法对销售产生刺激作用，也无法提升品牌的美誉度和忠诚度。这种挑战消费者忍耐程度的广告会损害品牌的美誉度。一则好的广告应该是以顾客为导向，而不是以自己为导向。（本文来源：北京晨报记者：肖丹）

来源:北青网综合

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