全球100大品牌出爐 可口可樂續登榜首
發表:2009-09-24 10:01
美國「商業週刊」(Business Week)與全球品牌諮詢公司Interbrand協作的第九次年度評鑒結果出爐,可口可樂以品牌價值687億美元連續九年名行全球百大品牌榜首,而兩岸三地的品牌則全軍覆沒。
品牌諮詢公司Interbrand昨天(17日)發布了「2009年全球最佳品牌排行榜」,可口可樂、IBM和微軟依然名列前三甲。其中,可口可樂的總價值比一年前上升3%。在2008年,可口可樂就在全球推出了700種新產品,行銷和包裝無懈可擊。
不過,Interbrand報告也顯示,隨著經濟衰退的加深,消費者對品牌失去信任,全球100大品牌的總價值出現近10年來首次下降,上榜品牌的總價值較去年下降了4.6%或5億5472萬美元,跌至1.15萬億美元。
總體而言,大銀行和汽車在這次評鑒中表現不佳。其中,瑞銀(UBS)退步最多,滑坡31名,從去年的第41掉到今年的第72,品牌價值喪失50%。花旗集團品牌價值失血49%,掉到36名。還有七個品牌更掉落榜外:包含美林 (去年34)、美國國際集團AIG(去年54)、荷蘭國際集團(去年88)。
Interbrand首席執行官傑茲·弗蘭普頓(Jez Frampton)對此表示:「這些公司喪失了客戶、投資人和員工的信任。」
然而,經濟衰退也製造了幾個明星,包含Google。Google的品牌價值從去年勁增25%,達到今年的320億美元,排名衝到第7。這歸功與其業務多元化,包含新建廣告模式和Android手機軟體等。
在百大品牌中,兩岸三地(大陸、臺灣與港澳)則無緣百大品牌。前百名亞洲僅佔九家,分別是豐田(8)、本田(18)、三星(19)、索尼(29)、佳能(33)、任天堂(39)、現代(69)、松下(75)、凌志(96)。
以下為Interbrand評出的「2009年全球最佳品牌」10強名單:
排名 公司名
1、可口可樂
2、IBM
3、微軟
4、通用電氣
5、諾基亞
6、麥當勞
7、谷歌
8、豐田
9、英特爾
10、迪斯尼
關於品牌價值
品牌價值的演算法系以「淨現值」(net present value,NPV)為依據,預期收入的現值減去總原始投資即為淨現值。
受評企業必須提供公開的財務數據,其營收必須至少三分之一來自本國以外。全球零售業龍頭沃爾瑪的國際營收不到這門檻,因此不具受評資格。
Interbrand首席執行官傑茲·弗蘭普頓(Jez Frampton)表示:「這體現了我們身處的環境,尤其考慮到品牌相對企業價值更具穩定性。」
弗蘭普頓認為,品牌是一家公司最具價值的資產。而當前的經濟衰退則減少了人們對特定品牌的信任,這一不信任是從金融業公司開始的。由於許多商店降價促銷,消費者開始對商品真實價格產生懷疑,這影響了消費者對零售業品牌的信任度。
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品牌諮詢公司Interbrand昨天(17日)發布了「2009年全球最佳品牌排行榜」,可口可樂、IBM和微軟依然名列前三甲。其中,可口可樂的總價值比一年前上升3%。在2008年,可口可樂就在全球推出了700種新產品,行銷和包裝無懈可擊。
不過,Interbrand報告也顯示,隨著經濟衰退的加深,消費者對品牌失去信任,全球100大品牌的總價值出現近10年來首次下降,上榜品牌的總價值較去年下降了4.6%或5億5472萬美元,跌至1.15萬億美元。
總體而言,大銀行和汽車在這次評鑒中表現不佳。其中,瑞銀(UBS)退步最多,滑坡31名,從去年的第41掉到今年的第72,品牌價值喪失50%。花旗集團品牌價值失血49%,掉到36名。還有七個品牌更掉落榜外:包含美林 (去年34)、美國國際集團AIG(去年54)、荷蘭國際集團(去年88)。
Interbrand首席執行官傑茲·弗蘭普頓(Jez Frampton)對此表示:「這些公司喪失了客戶、投資人和員工的信任。」
然而,經濟衰退也製造了幾個明星,包含Google。Google的品牌價值從去年勁增25%,達到今年的320億美元,排名衝到第7。這歸功與其業務多元化,包含新建廣告模式和Android手機軟體等。
在百大品牌中,兩岸三地(大陸、臺灣與港澳)則無緣百大品牌。前百名亞洲僅佔九家,分別是豐田(8)、本田(18)、三星(19)、索尼(29)、佳能(33)、任天堂(39)、現代(69)、松下(75)、凌志(96)。
以下為Interbrand評出的「2009年全球最佳品牌」10強名單:
排名 公司名
1、可口可樂
2、IBM
3、微軟
4、通用電氣
5、諾基亞
6、麥當勞
7、谷歌
8、豐田
9、英特爾
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關於品牌價值
品牌價值的演算法系以「淨現值」(net present value,NPV)為依據,預期收入的現值減去總原始投資即為淨現值。
受評企業必須提供公開的財務數據,其營收必須至少三分之一來自本國以外。全球零售業龍頭沃爾瑪的國際營收不到這門檻,因此不具受評資格。
Interbrand首席執行官傑茲·弗蘭普頓(Jez Frampton)表示:「這體現了我們身處的環境,尤其考慮到品牌相對企業價值更具穩定性。」
弗蘭普頓認為,品牌是一家公司最具價值的資產。而當前的經濟衰退則減少了人們對特定品牌的信任,這一不信任是從金融業公司開始的。由於許多商店降價促銷,消費者開始對商品真實價格產生懷疑,這影響了消費者對零售業品牌的信任度。
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