全球100大品牌出炉 可口可乐续登榜首
发表:2009-09-24 10:01
美国“商业周刊”(Business Week)与全球品牌谘询公司Interbrand协作的第九次年度评鉴结果出炉,可口可乐以品牌价值687亿美元连续九年名行全球百大品牌榜首,而两岸三地的品牌则全军覆没。
品牌谘询公司Interbrand昨天(17日)发布了“2009年全球最佳品牌排行榜”,可口可乐、IBM和微软依然名列前三甲。其中,可口可乐的总价值比一年前上升3%。在2008年,可口可乐就在全球推出了700种新产品,行销和包装无懈可击。
不过,Interbrand报告也显示,随着经济衰退的加深,消费者对品牌失去信任,全球100大品牌的总价值出现近10年来首次下降,上榜品牌的总价值较去年下降了4.6%或5亿5472万美元,跌至1.15万亿美元。
总体而言,大银行和汽车在这次评鉴中表现不佳。其中,瑞银(UBS)退步最多,滑坡31名,从去年的第41掉到今年的第72,品牌价值丧失50%。花旗集团品牌价值失血49%,掉到36名。还有七个品牌更掉落榜外:包含美林 (去年34)、美国国际集团AIG(去年54)、荷兰国际集团(去年88)。
Interbrand首席执行官杰兹·弗兰普顿(Jez Frampton)对此表示:“这些公司丧失了客户、投资人和员工的信任。”
然而,经济衰退也制造了几个明星,包含Google。Google的品牌价值从去年劲增25%,达到今年的320亿美元,排名冲到第7。这归功与其业务多元化,包含新建广告模式和Android手机软件等。
在百大品牌中,两岸三地(大陆、台湾与港澳)则无缘百大品牌。前百名亚洲仅占九家,分别是丰田(8)、本田(18)、三星(19)、索尼(29)、佳能(33)、任天堂(39)、现代(69)、松下(75)、凌志(96)。
以下为Interbrand评出的“2009年全球最佳品牌”10强名单:
排名 公司名
1、可口可乐
2、IBM
3、微软
4、通用电气
5、诺基亚
6、麦当劳
7、谷歌
8、丰田
9、英特尔
10、迪斯尼
关于品牌价值
品牌价值的算法系以“净现值”(net present value,NPV)为依据,预期收入的现值减去总原始投资即为净现值。
受评企业必须提供公开的财务数据,其营收必须至少三分之一来自本国以外。全球零售业龙头沃尔玛的国际营收不到这门槛,因此不具受评资格。
Interbrand首席执行官杰兹·弗兰普顿(Jez Frampton)表示:“这体现了我们身处的环境,尤其考虑到品牌相对企业价值更具稳定性。”
弗兰普顿认为,品牌是一家公司最具价值的资产。而当前的经济衰退则减少了人们对特定品牌的信任,这一不信任是从金融业公司开始的。由于许多商店降价促销,消费者开始对商品真实价格产生怀疑,这影响了消费者对零售业品牌的信任度。
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品牌谘询公司Interbrand昨天(17日)发布了“2009年全球最佳品牌排行榜”,可口可乐、IBM和微软依然名列前三甲。其中,可口可乐的总价值比一年前上升3%。在2008年,可口可乐就在全球推出了700种新产品,行销和包装无懈可击。
不过,Interbrand报告也显示,随着经济衰退的加深,消费者对品牌失去信任,全球100大品牌的总价值出现近10年来首次下降,上榜品牌的总价值较去年下降了4.6%或5亿5472万美元,跌至1.15万亿美元。
总体而言,大银行和汽车在这次评鉴中表现不佳。其中,瑞银(UBS)退步最多,滑坡31名,从去年的第41掉到今年的第72,品牌价值丧失50%。花旗集团品牌价值失血49%,掉到36名。还有七个品牌更掉落榜外:包含美林 (去年34)、美国国际集团AIG(去年54)、荷兰国际集团(去年88)。
Interbrand首席执行官杰兹·弗兰普顿(Jez Frampton)对此表示:“这些公司丧失了客户、投资人和员工的信任。”
然而,经济衰退也制造了几个明星,包含Google。Google的品牌价值从去年劲增25%,达到今年的320亿美元,排名冲到第7。这归功与其业务多元化,包含新建广告模式和Android手机软件等。
在百大品牌中,两岸三地(大陆、台湾与港澳)则无缘百大品牌。前百名亚洲仅占九家,分别是丰田(8)、本田(18)、三星(19)、索尼(29)、佳能(33)、任天堂(39)、现代(69)、松下(75)、凌志(96)。
以下为Interbrand评出的“2009年全球最佳品牌”10强名单:
排名 公司名
1、可口可乐
2、IBM
3、微软
4、通用电气
5、诺基亚
6、麦当劳
7、谷歌
8、丰田
9、英特尔
10、迪斯尼
关于品牌价值
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受评企业必须提供公开的财务数据,其营收必须至少三分之一来自本国以外。全球零售业龙头沃尔玛的国际营收不到这门槛,因此不具受评资格。
Interbrand首席执行官杰兹·弗兰普顿(Jez Frampton)表示:“这体现了我们身处的环境,尤其考虑到品牌相对企业价值更具稳定性。”
弗兰普顿认为,品牌是一家公司最具价值的资产。而当前的经济衰退则减少了人们对特定品牌的信任,这一不信任是从金融业公司开始的。由于许多商店降价促销,消费者开始对商品真实价格产生怀疑,这影响了消费者对零售业品牌的信任度。
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