經濟學人 報紙vs.谷歌 | 徵稅時代到來

2009年魯伯特•默多克稱谷歌和其他搜索引擎是「內容偷竊狂」。如今資金短缺的報紙業想對他們眼中的寄生型新聞匯總機構施加法律壓力。德國的政客正在考慮一項可以把版權保護延伸到對報紙文章的摘錄上來的法案，這里特指搜索引擎的搜索結果中出現的摘錄，如此一來出版商便可從搜索引擎那裡收錢。谷歌是其主要目標：很多德國報商總裁們稱在新聞匯總機構（谷歌新聞）的搜索結果中展示他們的報紙內容對他們有好處。有人已經提議義大利當局制定類似的法案。法國出版商也需要此類法案。法國總統弗朗索瓦•奧朗德在10月29日警告過谷歌董事長埃里克•施密特，說如果法國報商尋求補償的要求在年底得不到滿足，法國可能會通過類似於德國那樣的法案。奧地利和瑞士出版商也正在做著相同的打算。 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

把文章的標題和首句暴露出來可能會打消讀者點擊鏈接到報商網站去閱讀全文的念頭。評論家還指出即便剽竊一小段文章內容，谷歌就可以利用其搜索平臺在緊挨著那小段文章內容的地方進行廣告招租。（雖然谷歌新聞版面上沒有廣告）。但報商獲利的方式不僅此一種。谷歌稱其每個月給各類新聞網站帶去了40億此點擊量；這可能相當於有七五成谷歌新聞用戶通過點擊鏈接通讀了全文。並且報商可以通過在其在線文章頁面添加標識符的方式防止谷歌新聞收錄其文章。 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

德國立法機構將於本月開始商討此項法案，並且可能於明年春天通過該法案。屆時報商們可能加入到建立一個收費社會的洪流中來，就好像是音樂產業對歌曲收版稅一樣。報紙網站頁面從其搜索結果中移除。對依賴投放搜索引擎廣告靠其帶來的流量而提高收入的媒體而言，這可能會對其造成損失。默多克曾於2010年屏蔽谷歌對其在線報紙進行搜索，現在今年9月份甚至連他都決定重新放出其在線報紙上面的文章標題和引題供谷歌取用。世界各地對谷歌新聞的依賴性並不相同。10月份有150多家巴西報商選擇屏蔽谷歌新聞搜索（雖然谷歌的主力搜索引擎的搜索結果對他們的網站流量起重要作用），他們稱應該有人對自身的付出埋單。他們的網站流量只降低了5%。

報商們還稱版權法是保護他們的。美國的法律比大多數歐洲國家的法律寬鬆多了，因此搜索引擎認為摘取一些報刊文章內容的做法在「合理使用」的範疇之內。但是有一群比利時報商起訴谷歌侵犯其版權並且勝訴。谷歌正對此判決提出上訴，但可能不得不支付一筆損害賠償金。而這一切背後的真正問題是傳統媒體的衰落。據MSLGROUP （一家通訊公司）的老闆，也就是前《金融時報》（《經濟學人》的共有者）執行總裁 Olivier Fleurot說，即便法國政府對本國全國性報商直接和間接的補貼達12億歐元（折15.4億美元）左右，也沒有哪一家取得盈利。但傳統媒體的衰退、讀者數和印刷廣告收入的減少難以怪罪到谷歌頭上。在線廣告業務的增長並沒有抵消報紙印刷廣告業務的減少。據世界報業協會統計，2011年全球報紙廣告業務總額達760億美元，較2007年減少41%。只有2.2%的報紙廣告收入來自於數字平臺，這些平臺甚至還容易受廣告攔截軟體的影響（另見文）。

来源:譯言網

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