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经济学人报纸vs.谷歌 | 征税时代到来

发表：2012-11-11 07:36

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2009年鲁伯特•默多克称谷歌和其他搜索引擎是“内容偷窃狂”。如今资金短缺的报纸业想对他们眼中的寄生型新闻汇总机构施加法律压力。德国的政客正在考虑一项可以把版权保护延伸到对报纸文章的摘录上来的法案，这里特指搜索引擎的搜索结果中出现的摘录，如此一来出版商便可从搜索引擎那里收钱。谷歌是其主要目标：很多德国报商总裁们称在新闻汇总机构（谷歌新闻）的搜索结果中展示他们的报纸内容对他们有好处。有人已经提议意大利当局制定类似的法案。法国出版商也需要此类法案。法国总统弗朗索瓦•奥朗德在10月29日警告过谷歌董事长埃里克•施密特，说如果法国报商寻求补偿的要求在年底得不到满足，法国可能会通过类似于德国那样的法案。奥地利和瑞士出版商也正在做着相同的打算。

把文章的标题和首句暴露出来可能会打消读者点击链接到报商网站去阅读全文的念头。评论家还指出即便剽窃一小段文章内容，谷歌就可以利用其搜索平台在紧挨着那小段文章内容的地方进行广告招租。（虽然谷歌新闻版面上没有广告）。但报商获利的方式不仅此一种。谷歌称其每个月给各类新闻网站带去了40亿此点击量；这可能相当于有七五成谷歌新闻用户通过点击链接通读了全文。并且报商可以通过在其在线文章页面添加标识符的方式防止谷歌新闻收录其文章。

德国立法机构将于本月开始商讨此项法案，并且可能于明年春天通过该法案。届时报商们可能加入到建立一个收费社会的洪流中来，就好像是音乐产业对歌曲收版税一样。报纸网站页面从其搜索结果中移除。对依赖投放搜索引擎广告靠其带来的流量而提高收入的媒体而言，这可能会对其造成损失。默多克曾于2010年屏蔽谷歌对其在线报纸进行搜索，现在今年9月份甚至连他都决定重新放出其在线报纸上面的文章标题和引题供谷歌取用。世界各地对谷歌新闻的依赖性并不相同。10月份有150多家巴西报商选择屏蔽谷歌新闻搜索（虽然谷歌的主力搜索引擎的搜索结果对他们的网站流量起重要作用），他们称应该有人对自身的付出埋单。他们的网站流量只降低了5%。

报商们还称版权法是保护他们的。美国的法律比大多数欧洲国家的法律宽松多了，因此搜索引擎认为摘取一些报刊文章内容的做法在“合理使用”的范畴之内。但是有一群比利时报商起诉谷歌侵犯其版权并且胜诉。谷歌正对此判决提出上诉，但可能不得不支付一笔损害赔偿金。而这一切背后的真正问题是传统媒体的衰落。据MSLGROUP （一家通讯公司）的老板，也就是前《金融时报》（《经济学人》的共有者）执行总裁 Olivier Fleurot说，即便法国政府对本国全国性报商直接和间接的补贴达12亿欧元（折15.4亿美元）左右，也没有哪一家取得盈利。但传统媒体的衰退、读者数和印刷广告收入的减少难以怪罪到谷歌头上。在线广告业务的增长并没有抵消报纸印刷广告业务的减少。据世界报业协会统计，2011年全球报纸广告业务总额达760亿美元，较2007年减少41%。只有2.2%的报纸广告收入来自于数字平台，这些平台甚至还容易受广告拦截软件的影响（另见文）。

(文章仅代表作者个人立场和观点)

来源:译言网

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