報告稱社交媒體是在線視頻增長的關鍵(圖)
【看中國2013年08月01日訊】據國外媒體報導,電視已不再是分發和觀看視頻內容的唯一渠道。網際網路和社交網站如今既提供了內容創作者,也提供了廣告商,並以具有成本效益的方式來發布視頻。
「社交」視頻是指那些由社交媒體提供的,從創作到分發過程都具有影響力的視頻內容。對於觀眾而言,去發現這些視頻已不再是遊走於多個電視頻道之間,或查閱電視節目指南,而是透過朋友的推薦,以及社交媒體的訂閱內容推送等渠道。
在最近一期的BI Intelligence報告中,外媒BUSINESS INSIDER就當前社交視頻的概況進行了分析,以下為該報告要點摘要:
在網路上,受社交媒體影響的視頻內容,其觀眾規模已遠超非社交視頻:據思科報告指出,在線視頻的觀眾預計在2016年將實現翻番,達到15億人。這些人群現在已成為網際網路主流,並將在未來大幅增長。他們通常通過社交媒體平臺,如YouTube、Facebook,以及移動社交視頻應用,如Vine等,發現和觀看視頻及電視節目內容。調查機構comScore指出,在2013年4月,全美僅通過Facebook觀看視頻內容的用戶就達到了6300萬人。Facebook過去十個月裡在美國的在線視頻觀眾增長達到最快,以規模計算,目前僅次於谷歌YouTube。
社交媒體在內容媒介上有深遠影響:視頻長度正在縮短,部分原因是為了迎合社交媒體觀眾群對零散視頻片段的喜好。移動設備與社交媒體的交集將對食品市場的未來有緻命影響。視頻在移動設備上被發現和共享的情況正在增多,但都是通過社交媒體渠道。那些完美匹配小屏幕和社交場景的視頻內容會表現更好。
廣告商想要靠近社交視頻市場:2013年4月,85%的美國網際網路用戶觀看過在線視頻。視頻廣告市場如今在美已達到每月132億美元規模。數據還顯示,消費者對通過社交媒體推薦的品牌廣告視頻更為接納,也更容易記住視頻內容中的品牌信息。此外,據Adobe表示,一個由社交網推薦的視頻要比非社交視頻更可能完整。
社交化是所有有價值的病毒視頻的關鍵:品牌熱衷於刺激視頻的擴散。而「贏得媒體」是推動的關鍵。對於一個品牌,一段視頻成為「病毒」,在YouTube上獲得超過百萬計的點擊,這意味著該品牌贏得了數百萬的印象,而這一切都不需要付費。品牌商正嘗試破解視頻的奧秘,以正確利用情緒,促發大規模的共享行為。
来源:網易科技頻道
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