报告称社交媒体是在线视频增长的关键(图)
【看中国2013年08月01日讯】据国外媒体报道,电视已不再是分发和观看视频内容的唯一渠道。互联网和社交网站如今既提供了内容创作者,也提供了广告商,并以具有成本效益的方式来发布视频。
“社交”视频是指那些由社交媒体提供的,从创作到分发过程都具有影响力的视频内容。对于观众而言,去发现这些视频已不再是游走于多个电视频道之间,或查阅电视节目指南,而是透过朋友的推荐,以及社交媒体的订阅内容推送等渠道。
在最近一期的BI Intelligence报告中,外媒BUSINESS INSIDER就当前社交视频的概况进行了分析,以下为该报告要点摘要:
在网络上,受社交媒体影响的视频内容,其观众规模已远超非社交视频:据思科报告指出,在线视频的观众预计在2016年将实现翻番,达到15亿人。这些人群现在已成为互联网主流,并将在未来大幅增长。他们通常通过社交媒体平台,如YouTube、Facebook,以及移动社交视频应用,如Vine等,发现和观看视频及电视节目内容。调查机构comScore指出,在2013年4月,全美仅通过Facebook观看视频内容的用户就达到了6300万人。Facebook过去十个月里在美国的在线视频观众增长达到最快,以规模计算,目前仅次于谷歌YouTube。
社交媒体在内容媒介上有深远影响:视频长度正在缩短,部分原因是为了迎合社交媒体观众群对零散视频片段的喜好。移动设备与社交媒体的交集将对食品市场的未来有致命影响。视频在移动设备上被发现和共享的情况正在增多,但都是通过社交媒体渠道。那些完美匹配小屏幕和社交场景的视频内容会表现更好。
广告商想要靠近社交视频市场:2013年4月,85%的美国互联网用户观看过在线视频。视频广告市场如今在美已达到每月132亿美元规模。数据还显示,消费者对通过社交媒体推荐的品牌广告视频更为接纳,也更容易记住视频内容中的品牌信息。此外,据Adobe表示,一个由社交网推荐的视频要比非社交视频更可能完整。
社交化是所有有价值的病毒视频的关键:品牌热衷于刺激视频的扩散。而“赢得媒体”是推动的关键。对于一个品牌,一段视频成为“病毒”,在YouTube上获得超过百万计的点击,这意味着该品牌赢得了数百万的印象,而这一切都不需要付费。品牌商正尝试破解视频的奥秘,以正确利用情绪,促发大规模的共享行为。
来源:网易科技频道
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