換了這個交通標語 橫穿率竟立馬下降(組圖)
發表:2015-06-16 19:08
交通標語「你醜你橫穿」 (網路圖片)
【看中國2015年06月16日訊】什麼樣的交通標語最有效?「請勿橫穿馬路」、「請走人行天橋」……這類傳統宣傳標語,還有效果嗎?
據大陸媒體報導,日前,廈門大學的學生完成了一組實驗:在同一路口擺出不同語氣的交通警示標語,對比效果。結果顯示,祈使語氣的傳統標語效果最差,「簡單粗暴」的標語「你醜你橫穿」效果卻最為顯著,行人橫穿率直降三成。面對這個結果,有網友評價說,從文明社會的角度來看,城市標語還是要以溫馨提醒為宜,不應單純追求效果。
「前兩天,這裡的標語還是‘走天橋比橫穿平均只多花9.4秒’,今天怎麼就變成‘你醜你橫穿’了呢?難道是警察發飆了嗎?」近日,廈大白城校門口一處交通警示標語的變化,引來網友的關注。這處標語立在廈大白城校門口天橋附近的綠化帶內,十分醒目。據網友說,幾個月前這裡出現了勸阻行人橫穿馬路的標語,有時是「請走人行天橋」這類傳統的勸說式標語,有時換成「走天橋比橫穿,平均只多花9.4秒」這種「擺事實講道理」的標語,有時則改成「簡單粗暴」的「你醜你橫穿」,還有時乾脆撤掉標語,什麼都不擺放,4種形式不斷輪番出現。
這些標語的變化背後,是一組實驗。今年3月,2013級廣告系碩士生開始進行「語言的力量——憑藉公益廣告語的力量改變市民及遊客的不文明行為」的實驗,針對廈大白城附近的橫穿馬路現象,通過控制不同變數,觀察不同標語對行人橫穿馬路行為的影響效果,本月初結束實驗。從實驗結果來看,無標語組橫穿率最高,70.02%;「請走天橋」組幾乎無效,橫穿率69.78%,降幅僅0.24%;「僅多花9.4秒」組,略有效果,60.96%的橫穿率比無標語下降9.07%;「簡單粗暴」的「你醜你橫穿」組效果最明顯,橫穿率大幅下降29.9%,僅有40.12%。
實驗結果
「現在大量的宣傳標語流於形式,是否能真正起到作用,我們老師和學生都很懷疑,因此汲取國外的一些創意,啟動了這個實驗。」廈大新聞傳播學院副院長林升棟說,除了橫穿馬路,學生們還針對踐踏草坪和亂丟垃圾兩種情形設置了另外兩組實驗。目前,幾組實驗都已剪輯成短視頻,發布到網上。
責任編輯:李潔
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