網紅焦慮症:淄博鶴崗都被打回原形(圖)
【看中國2023年9月18日訊】網紅城市淄博,還是被打回了原形。
燒烤經濟的熱鬧降溫之後,前不久,淄博公布了上半年的經濟運行情況。從數據來看,可能要讓不少人有些意外了——上半年GDP為2295.4億元,同比增長5.3%,跑輸5.5%的全國大盤增速,也大幅落後6.2%的山東平均增速,增速位列山東倒數第三。
都以為淄博火爆的流量,會反饋到經濟運行上,形成一個爆炸的數據,結果卻事與願違,它甚至拖了山東的後腿。
無獨有偶,另一個被打上網紅標籤的城市鶴崗,一季度增速領跑全國的高光表現,也未能得到延續。一季度同比增長8.5%,上半年則掉到5.7%,呈下滑狀態。
淄博、鶴崗身上,散發著中國城市的「網紅焦慮症」,它們面臨轉型困境,知名度和存在感卻被流量效應激活。但只有當熱度退潮時,我們才能更加冷靜地評判,它們在流量經濟中的得與失。
1
整個2023年上半年,淄博無疑是最具關注度的城市,而且可能沒有之一,霸屏熱搜數日,「五一」期間到發旅客48萬人次,創造了淄博的歷史記錄。
對很多外地遊客來說,淄博特色的燒烤,帶來了久違的煙火氣;物美價廉的消費,不欺客宰客的市場環境,良好的治安,以及地方政府在燒烤專列等方面的主動作為,讓外界看到了重視遊客、開放友好的城市風貌。
淄博集全市之力的資源投入,確實收穫了一定的回報,這尤其體現在和旅遊業直接相關的領域中。數據顯示,2023年上半年,淄博的住宿餐飲業、營利性服務業增加值分別增長9.9%、12.9%。此外,消費層面,社會消費品零售總額639.4億元,同比增長9.7%。
這樣漂亮的增長背後,是成百上千家餐飲店,在燒烤經濟中實現了營業額的大幅上漲。開燒烤店,一度成為當地的風口創業項目。媒體報導提到,從2023年3月到6月,淄博新開張的燒烤店就超過了450家。
年初的淄博燒烤一景(圖片來源:Getty Images)
然而,燒烤經濟再熱鬧,產業規模再龐大,經濟貢獻率也比較有限,因為燒烤消費涉及的上下游很短。
事實上,別說對整個地方經濟了,哪怕是對服務業,都起不到太強的拉動效果:2023年上半年,儘管淄博的住宿餐飲業、營利性服務業高速增長,但整個第三產業,同比增長只有5.0%。
拋開流量效應對城市知名度的加持效果,如果只看數據,那麼我們甚至可以得出結論:淄博的這一輪爆火,在經濟層面可能是徒有熱鬧罷了。
2
淄博之外,以低房價著稱的鶴崗,在翻紅的同時也逆襲了一把。
2023年一季度,鶴崗GDP同比增長8.5%,而黑龍江全省為5.1%,全國平均增速為4.5%。但這種領跑全國的勢頭,並沒能得到延續,上半年增速只有5.7%,勉強跑贏了全國大盤,二季度鶴崗經濟的頹勢盡顯。
所以,一個殘酷的事實是,和淄博一樣,流量經濟的熱鬧,除了在線上給地方帶來一些注意力資源外,並沒有為地方經濟注入太多的動能。
其實沒必要對此感到意外。網紅城市營銷,帶動流量經濟崛起,它直接利好文旅行業,而不管是淄博還是鶴崗,它們經濟的基本支撐還是傳統工業,旅遊業的經濟貢獻率相當低。
以淄博為例,在烤著特色燒烤和貼心的城市服務出圈之前,老工業城市,才是它更突出的城市屬性。歷史上的淄博,創造了工業史上的很多第一,但過於依賴重化工產業,形成了「傳統產業佔70%,重工業佔傳統產業70%」的畸形結構,面臨資源枯竭的困境,在新舊動能轉換中,這成為了城市的沈重包袱。
淄博的問題,是傳統低端資源產業正在加速淘汰,但缺少新興產業來填補空白。燒烤經濟的出現,看似帶來了火爆的流量,實際上遠遠無法補上產業轉型的巨大窟窿。
鶴崗的遭遇類似。它一季度、二季度的經濟波動,是因為受到了煤炭產業、資源價格波動的巨大影響。低房價帶來的流量和人氣,就貢獻度來講,在整個經濟層面幾乎可以忽略不計。
這並不是唱衰淄博或者鶴崗。在淄博火爆時,一些批評或者呼籲不要捧殺的聲音,很容易被湮沒在點讚聲中,但高挂熱搜不可能是一座城市的常態,流量經濟到底掙不掙錢,還是只能為城市賺一些吆喝,它需要的是冷靜、理性的思考,甚至是多潑一點冷水。
比如,值得我們思考的是,經濟屬於低於預期,是否說明淄博模式存在致命缺陷?正如有觀察者提到的,城市發展要靠大量外來消費去推動時,就容易形成潮汐現象,這對旅遊經濟運行,對城市產業鏈、供應鏈發展是不利的。
大量的人力物力投入到燒烤相關產業中,本身打破了地方資源流動的穩定、平衡狀態。淄博燒烤火爆時,當地形成開店潮;熱度下降後,當地又出現了關店潮。這種不穩定的狀態,資源要素錯配,是否也是經濟不振的一個原因呢?
3
淄博和鶴崗,是不少北方城市的縮影。
在社交媒體、短視頻時代,相較於大城市自帶流量的屬性,這類中小城市面臨人口流失,存量人口中老齡人口佔比相當高,缺少朝氣和活力;產業結構層面,以傳統資源產業為主,又顯得太老太笨重。因此,他們有著深刻的流量焦慮,希望抓住一切機會,藉助網際網路出圈,一炮走紅,讓自己年輕化、有網感起來,在城市競爭中更有存在感,能吸引年輕人流入,吸引資本來投資。
但事實上,一座城市的翻盤之路,押寶在成為網紅城市上,注定是希望渺茫的。像杭州、成都等新一線城市,之所以能持續走紅,前提是有比較紮實的產業基礎。所以,最讓人擔心的是,一些存在轉型壓力,缺少存在感的小城市,在淄博的樣板下,為了撬動流量而進行用力過猛的投入,把資源都集中在一些低效、帶動力弱的領域中。
在某種意義上,淄博經濟低於預期,還是一種干預式思維的結果。看到燒烤經濟有流量,政府就大手一揮,調動一切資源頂上去,就跟過去調動一切要素搞資源產業、化工產業一樣。
當然,淄博仍然是幸運的。這一輪燒烤熱潮,大大增加了它的知名度,貼心的服務也為地方城市形象起到了加分的效果。主動採取多種手段,積極進行城市營銷,單憑這一點,淄博就已經跑贏了很多沉悶的城市。
只不過,不管是淄博還是鶴崗,都需要直面問題核心,將精力更多用在傳統產業轉型上,減少不必要的干預,讓市場真正在資源配置中起到決定性作用。
如今的淄博,真正意義上涼下來了,這不是壞事。經濟數據不會說謊,也只有冷靜下來,那些有流量焦慮的城市,才會發現真相——網紅城市其實不好當。
責任編輯:宇真
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