中國「雙十一」購物節暴露了消費者的困境(圖)

「雙十一」購物節暴露了消費者的困境。（圖片來源：Adobe Stock） 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

【看中國2023年11月11日訊】（看中國記者李正鑫綜合報導）中國各電商平臺開始了每年11月11日（雙十一）的大型促銷活動，但暴露出家庭消費進一步疲軟，消費者價格指數下跌也引發人們對中國經濟放緩的擔憂。 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

今年「雙十一」購物節比以往更受到關注

「雙十一」是指中國各網路購物平臺在每年11月11日的大型促銷活動，最早起源於中國阿里巴巴集團旗下購物網站在2009年11月11日舉辦的「淘寶商城促銷日」，現已演變成全行業一年一度的購物活動，及影響全球零售業的消費現象。「雙十一」的發起者阿里巴巴CEO張勇將「雙十一」稱為「商業界的奧林匹克」。2012年11月11日網路購物全日銷售額超過美國網路星期一，成為全球最大的網際網路的購物節日。

今年的「雙十一」購物節比以往任何時候都受到更密切的關注，因為中國經濟正面臨通貨緊縮。經濟學家認為提振家庭需求是避免數十年經濟低迷的關鍵，因為它凸顯了中國民眾的信心情況。

在電子商務巨頭阿里巴巴旗下的淘寶和天貓平台上，人們消費滿300元即可享受50元的折扣。其承諾今年將以最低價格出售8000萬件產品，並在「雙十一」期間向商家施壓，要求他們提供最低價格。促銷活動於10月底就已經開始。

其它的電商--拼多多和京東已表示，他們將在銷售期間為在各自平台上購物的人們提供數十億美元的現金返還優惠。

據路透社11月10日報導，市場研究公司凱度消費者指數(Kantar Worldpanel)大中華區董事總經理Jason Yu表示：「低價和折扣一直是最重要的主題。」他指出，「現在沒有人會輕易花10,000元人民幣購買手機。消費者的信心有點薄弱。」

11月9日公布的數據顯示，消費者價格指數（CPI）跌至自COVID-19疫情大流行以來的最低水平，這增加了人們對中國經濟反彈的疑慮。

中國的大型在線購物平臺沒有公布2022年的最終銷售數據，當時分析師表示，「清零」防疫政策抑制了支出和消費者信心。目前尚不清楚他們是否會公布今年的數據，但市場預期較低。

貝恩公司發現，在其調查的3,000名消費者中，與去年相比77%計畫削減或維持「雙十一」的支出水平。

貝恩表示：「宏觀經濟逆風導致消費者更加註重價值。」

一些指標表明「雙十一」銷售放緩。數據提供商Syntun估計，10月31日至11月3日，電商平臺銷售商品3110億元人民幣，同比下降7.1%。但該公司表示，抖音、點淘和快手等直播平臺的銷售額增加了10.5%，達到990億元人民幣，在一定程度上緩解了這一影響。

也有分析師則更為樂觀。電子商務諮詢公司WPIC Marketing Technologies聯合創始人兼首席執行官Jacob Cooke預計今年總銷售額增長14%-18%。

中國消費者的困境

中國龐大的房地產行業（大部分家庭財富都體現在這方面）的低迷、負債纍纍的地方政府削減支出、青年失業率超過20%，以及某些經濟領域的從業人員收入下降，一直讓消費者保持節儉的生活方式。

中國官方數據顯示10月份進口意外增長，引發了人們對支出可能出現好轉的希望，但消費者價格指數下跌表明，大宗商品價格上漲對貿易的影響可能大於消費者需求的影響。加上製造業疲弱和外部需求減弱，各種壓力表明中國經濟在年底前將失去增長動力。

野村證券分析師在一份報告中寫道：「我們仍然看到中國經濟出現三次探底的嚴重風險。」

對於北京35歲的上班族譚家鵬來說，迄今為止他在「雙十一」購買唯一的一件單品就是一件冬季夾克，這是冬季的必備品。由於擔心工作穩定性，他不再購買手機遊戲、護膚品和茅台酒，這些都是他想要的東西。

譚說：「眾所周知，現在找工作有多麼困難，即使對於工資較低的年輕人來說也是如此」；「經濟正在走下坡路，我不能像以前那樣自由花錢了。」

中國人愛儲蓄導致消費過低？學者道出真相

上海財經大學校長劉元春11月9日在一個論壇上演講時表示，居⺠儲蓄率並不像⼀般認為的那麼⾼，「很多人說中國人太愛儲蓄，是我們消費率過低的原因，這個觀點是錯誤的。」

劉元春指出，政府過度偏重投資，在轉移性⽀付和社會保障⽀出上不充分和不均衡，導致消費抑制現象也較為嚴重，是目前存在的很嚴重的問題。他認為，二次分配在某種程度上加劇了部門間、區域間的收入差距。

對於中國經濟的問題，劉元春認為既有結構性的問題，也有短期的問題，特別是居民的資產負債表的變化，既有房地產資產縮水帶來的整體效應、有收入在不同階層的衝擊，也有金融資產的變化和收縮，尤其是股票市場和債券市場導致理財市場上的變化，這些變化導致居民負債表目前依然在一個不斷調整的過程中。

劉元春強調，目前需要組合式擴消費的政策，也就是新的「雞尾酒療法」，一項政策打天下，一招靈、一招鮮的時代已經過去。

中國經濟重陷通縮 復甦乏力

中國衡量通貨膨脹的消費者價格指數在經歷了短暫的緩和之後再轉負，中國經濟於10月份再陷通縮，這凸顯出北京當局要重振內需是多麼困難。

11月9日，中國國家統計局公布的經濟數據顯示，10月份消費者價格指數同比下降0.2%，降幅高於市場預期，時隔兩個月再度負增長。從環比看，10月份CPI下降0.1%。

在美國和許多發達經濟體，抑制通脹仍是央行的一項首要任務，與此形成鮮明對比的是，中國在今年大部分時間裏都難以使通脹回升，這一最新證據表明，在房地產長期低迷的情況下，北京當局迄今為止出臺的一系列刺激措施未能提振消費者信心。

通縮跡象再現之前，其它一些令人失望的數據也表明中國經濟復甦勢頭減弱。10月份出口連續第六個月下降，製造業活動意外萎縮。

據《華爾街日報》11月9日報導，一些經濟學家表示，CPI此次出現負增長表明中國的基本需求仍疲軟。荷蘭國際集團(ING)亞太區區域研究主管Robert Carnell指出，造成如今這種局面的主要原因是供應過剩，而不是需求崩潰。

瑞穗證券亞洲(Mizuho Securities Asia)高級中國經濟學家Serena Zhou表示，中國很可能面臨長期通縮壓力，因為國內需求也許無法消化閑置產能。她補充說，影響會持續很長時間。

瑞聯銀行(Union Bancaire Privee)駐香港的高級亞洲經濟學家Carlos Casanova說，決策者需要保持高度警惕，並繼續為經濟復甦提供支持。他預計中國央行將在12月進一步降息。

来源:看中國

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